一季度內地影片票房171億環比今年跌38%…影片市場倒退六年，“死循環”怎么破？

2022一季度總觀影萬人次約3.97億，較2021年同期的6.81億增加2.84億，環比漲幅近42%，少於電影票房漲幅（38%）。

儘管也經歷了撤檔的磨難，但持續強力且有效的成功營銷，加上過得去的電影質量，讓電影票房一路踏進了逆市破圈的走高曲線，網絡平臺現階段的預估總電影票房已少於15億。

對比北美地區同期，經過2021年的調整，2022年負面影響，市場面開放。在暢銷大片《蜘蛛侠：英雄无归》《奇异博士2》《壮志凌云2》等的率領下，行業穩步衰退，一年總收入36億+英鎊（摺合人民幣約243億元），遠超中國市場。

2019、2021、2022年，電影票房第10-19名

從單片表現上看，一季度電影票房破億的影片共計27部。其中，國產電影有20部，佔有絕對主力。

4-5月電影票房創發展史低值

今年全年470億的電影票房，這一季度就順利完成了一半多一些。假如片子持續不濟，400億關口更何況也無法守住了。

據貓眼數據，一季度內地影市總電影票房報收171.8億，較上年的275.68億，上漲近38%，僅高過2014一季度度的135.85億（未扣除服務費），刷新六年新高（不含2020年歇業期）。

除了出口片表現比不上市場預期，因引入、審核經濟政策越發收緊，一季度度的出口片數目進一步增加至33部，北美地區頭號熱片繼續無緣內地大熒幕。

對比電影票房和觀影萬人次最好的2019年同期（8.1億萬人次），縮水超四成，4億多觀眾們離開了電影院，觀影萬人次僅與2014年同期的3.8億基本持平。

市場回升有望迎來報復性觀影？

《坏蛋联盟》片花

清明、五一、端午節等原先該集中播種電影票房的檔期，也因新劇供應嚴重不足而名存實亡。

去除服務費，一季度淨電影票房約157億元，介於2014年和2015年之間。

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倍受內地觀眾們鍾愛的戲劇和驚悚片持續供給嚴重不足。回顧一季度，拿得出手的戲劇僅有《这个杀手不太冷静》一部。

從現階段已定的暑期檔新劇情形看，並算不上悲觀。觀眾們並沒有等來新劇們的報復性定檔。雖然曾經官宣或計劃在暑期檔公映的電影很多，但真正定下來的還不多。

夢工廠動畫電影《坏蛋联盟》就在慘淡的六月，憑藉著戲劇元素與穩妥口碑，不幸踏進了兩條不錯的電影票房曲線，總收入3億+，名列一季度出口片電影票房季軍。

原訂暑假公映的《学爸》《惊天救援》《新秩序》臨陣跳檔，《新神榜：杨戬》《断·桥》等還在觀望，只有《外太空的莫扎特》《神探大战》《七人乐队》《冲出地球》明晰了7月公映日期。

“上證指數不熱—新劇不上—上證指數不熱”的影市死循環，亟須被打破。

總體大幅度大幅下滑的觀影萬人次，則讓問題曝露得更為直接。

第11-15名的電影，電影票房量級僅在1.5-5億左右，與往年同位列電影5-15億的水平差距顯著，高低斷層之間，中等電影票房球手空缺嚴重。

大熱外片被擋在門前，導致的一大客觀促進作用，就是給國產新片片保護月”被放大和縮短了。

它的成功模式，也能說是延續了編劇韓延《送你一朵小红花》的操作思路：流量型執導從末期就提供更多參與度和話題點；倫理道德友情題材和感情共鳴，通俗、普世、下沉無障礙；符合要求的完成度鼓勵口碑破圈、實現電影票房逆跌。

北美地區一季度電影票房前十（紅框引入）

出口片啞火，大熱外片被禁

不太受檔期負面影響、受眾群較為固定的國產青春劇情片與閤家歡動畫電影，則是旱澇保收的穩妥玩者。

許多順利引入、倍受業內期盼的出口大片，反倒啞火、沒能救市。

8月現階段也只有《遇见你》《我们的样子像极了爱情》《念念相忘》兩部七夕檔應景劇情片，計劃公映。

車費漲了，觀眾們少了

今年同樣是內地影市收效顯著的調整恢復期。步入2022年，新年檔電影票房雖未繼續技術創新高，但還是維持了熱檔的絕對影響力，重大貢獻了60.35億電影票房。

國產高知名度動畫電影《熊出没·重返地球》，更是在新年檔悶聲賺大錢，奪下近10億電影票房，創下系列的電影票房歷史紀錄。

八月已至，又一個傳統的黃金電影票房播種檔“暑期檔”開啟，歇業快4個月的北京電影院也將要復工……一切整裝待發，市場有希望持續回升嗎？

禽流感不散，片荒激化

頸部片、熱檔期前所未有集中

六年來，中國電影的平均值車費，從2014年的35.3元，下跌到現如今的43.2元，漲價22.37%。熱門檔期如新年檔的車費飆升情形更令人咋舌，從36.3元一路飆到52.8元，跌幅高達45.45%。

融合平均值車費、觀影萬人次等更加實際的指標，就會發現，真實的市場情形，比眼前所見的更差勁。

4月與5月，幾乎締造了有單月電影票房統計數據（2010年）以來的最低水平。“電影院開門就虧錢”、“觀眾們無片可看的”雙輸困境，延續了三個星期。

自四月中旬開始，全省禽流感多點相繼散發，引致數個票倉衛星城的電影院陸續關停。

直至七月禽流感轉好，出口大片《侏罗纪世界3》與國產知名度新劇《人生大事》接續公映，電影票房分別破8億和5億，冷了近3月的上證指數，才漸漸回升。

只有老牌IP大片《侏罗纪世界3》，靠著情懷和符合要求娛樂視效大片的多重促進，挺進電影票房前十。

希望三季度待定的國產知名度新劇，如《独行月球》《超能一家人》《暗杀风暴》《维和防暴队》《无名》《热烈》等，儘早定檔公映。

新年檔觀眾們“瞧不起影片”的抱怨、電影院“竭澤而漁”的提價行為，與狂飆突進的熒幕數目（2014年2.36萬塊，2022年超8.1萬塊，翻了近兩倍），都在明示預示著，大熱之後無序收縮的中國影片產業發展，正面臨“遇冷”的嚴峻壓力。

2022年過去三分之一，例行總結走一波～能想見，受禽流感和片荒負面影響的一季度影市，交出的戰績不太會理想。

但在接下來的3個月，禽流感反覆的回馬槍，與早就存有的片荒問題，讓影市再一次陷於長時間的半停滯不前狀態，激化了一季度的“艱困”和“復甦”。

其中，電影票房前三的影片均過8億，分別是《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》與出口大片《侏罗纪世界3》。

全球電影票房破10萬美元大關，暫居去年北美地區與全球電影票房亞軍的經典IP電影版《壮志凌云2》，做為老派“英國主旋律大片”，也無緣在內地大熒幕現身。

細看2022一季度的月度電影票房，對比2021年同期均有相同程度的上漲，包含最冷的新年檔。

除了黃金檔期與頸部電影的高度集中，新劇的品類也較為單一。

在國片普遍疲弱不濟的當下，這也許是兩條可以被中長線仿效的成功之道。所以，營銷有效的前提還是戲裡戲外有足夠多能刺激、打動觀眾們的點。

在內地影市不景氣前夕， “卷福”執導的超英大片《奇异博士2》（全球電影票房9.51萬美元），不但引入無門，反倒榮登禁片名目，激化漫威後續新劇的引入、過審難度。

2022、2021一季度月度電影票房對比（數據來自貓眼）

網絡平臺預測電影票房回落至15億+

有一定電影票房潛力的國產新劇批量撤檔、壓箱底的小規模出口老片空降填坑、大片不斷縮短放映苦續命，成了院線每星期的常態。

一季度北美票房榜前十的電影：《壮志凌云2》《奇异博士2》《新蝙蝠侠》《侏罗纪世界3》《蜘蛛侠：英雄无归》《刺猬索尼克2》《神秘海域》《迷失之城》《光年正传》《神奇动物3》，只有四部順利引入。

大賣國片發生，一定程度上提振了行業信心，也帶熱了市場知名度。

在此情況下，質量欠佳的港式警匪驚悚片《边缘行者》，也能借機撿漏，主打下沉市場和長尾效應，奪下1.66億電影票房。

位列前三的影片，重大貢獻一季度近七成電影票房，4部新年檔電影占比高達52.4%，頸部影片與熱門檔期的集中度空前。

名列第四位的《长津湖之水门桥》豪奪40億+，電影票房是位列第六的《侏罗纪世界3》的三倍。

DC影片《新蝙蝠侠》、派拉蒙出品的魔法電影版《神奇动物3》、奇幻災難片《月球陨落》，公映時正逢數百名電影院關停，開局有利、自顧不暇。要么娛樂爆米花屬性不顯著，要么質量和口碑拉垮，電影票房均止步於1億+。

在新年檔後國片的一片頹勢中，也有脫穎而出的正面案例，就是6月最後兩週才公映的《人生大事》。7天進帳5億電影票房，衝入本年度前十，成為一季度不折不扣的一匹黑馬。

2014-2022新年檔車費（來自燈塔專業版）

北美地區三季度已定檔的知名度荷里活大片如《阿凡达2》、《黑亚当》、《雷霆沙赞2》等，能否順利引入與觀眾們見面，也可以期盼下。

（文/motion、斯汀蜀黍）