文|零壹
與經濟發展較久的國外影片市場對比,影片衍生產業發展的比重漸漸成了海內外影片市場的主要差別之一,國內的很多影片業人士對此也有洞悉。在去年上影節某高峰論壇中,《唐探》系列編劇、製片人陳思誠就曾則表示影片“空有聲望”:“就像《唐探三》新年有整整1億的觀眾們來到影片院買票去看,但現在的問題就是,除了看影片這一個消費行為和影片院這一個消費場景之外,我們其它的幾乎都是零。”
除了參予的爆款影片和業績預期數字外,這份財報更值得注意的一點是其多元業務的平衡快速增長:主要由網絡平臺票務、數智化網絡平臺共同組成的信息技術業務收入環比快速增長157%至5.67億元,IP衍生及商業化業務收入2.3億元,環比快速增長47%,這兩塊高速公路快速增長的業務與穩健快速增長的內容業務一同,為阿里影業構成了橫跨泛文娛產業發展的“多發動機驅動”模式。
結語:
但到底要怎樣深度相連接IP和使用者,國內市場現階段能說還在“探索期”。阿里影業的選擇是加強廣域佈局——
在“觀看”以外,影片還有多少價值空間?
近十來年裡,中國影片市場的體量增速是驚人的。但近兩年在禽流感負面影響下中國影片票房快速增長同樣受阻,而即便在禽流感前的2019年,642億元的影片票房總量只不過算不上一個非常大的產業發展體量——而頸部爆款影片的巨大負面聲望似乎無法被那個數字所歸納,影片內容的價值還有很多有待發掘的空間。
日前,影片《长津湖》正式超越了《战狼2》登頂我國電影史北美電影票房,《长津湖》同時也是今年全球電影票房最低的影片。按2021年的全球電影票房市場走勢,中國市場延續自去年10月以來的全球第二大票倉的位置也基本沒有懸念。
因而對以阿里影業為代表的一大批市場參與者來說,在信息技術和IP商業化應用領域中積極探索是很必要的。這不但是對影片市場走向、大眾消費經營理念變化的“順勢而為”,也是對中國影片行業經濟發展總體規劃的“提早呼應”。堅信在產業發展各方的努力下,中國影片的未來不能止步於“全球第二票倉”罷了。
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