中秋節沒有“影片檔”

圖源@網易微博@影片兩週的好友

“拿《新蝙蝠侠》舉例，既然它貼合漫畫書，國內真正看完蜘蛛人漫畫書的有多少呢？它面向的也並非大陸市場，主受眾群在歐美，該遊戲翻拍的《神秘海域》也是如此。《月球陨落》2月初就在國外公映了，國外打分很差，國內觀眾們就會覺得好嗎？”林飛評價道。

其中，將要於4月8號公映的《神奇动物：邓布利多之谜》想看人數已有20萬人，位列貓眼想看榜第二。

去年的三部喜劇片，同樣也不被看好。

隨著清明假日臨近，去年中秋節公映的電影曾一度呈現出“一強多弱”的經濟發展勢頭。

同時林飛也告訴娛刺兒，現階段認為，去年一季度出口片數目與往年較之基本是基本持平的，但是密集度會較為高。尤其是四月份有五部出口電影公映。

反觀其他影片，《草原大作战》《镜世界》只有片花與海報上線。而馮紹峰、陶虹等人執導的電影《被害人》，營銷動作直接停滯不前在了2021月底。除了《人生大事》和《一周的朋友》，清明檔其餘影片“想看人數”都沒有少於11萬人。

在想看人數上，2021年映前六天清明檔的想看人數累計少於85萬人，打破了23項清明檔影史歷史紀錄的《我的姐姐》，映前六天想看人數已達38.2萬人。

據貓眼專業版，從2011-2021十年間，清明檔電影票房在全年總電影票房中，平均值佔比只有1.1%左右。2021年，在《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》的負面影響下，中秋節檔期電影票房下跌到8.22億，在中國電影總電影票房上升到472.58億的情況下，該比重也才達至1.7%。

（文中林飛為化名。）

在林飛認為，引入出口片是為國產影片排憂解難的一種形式。而在那個清明檔，《精灵旅社4：变身大冒险》《密室逃生2》等片子便承擔了電影市場禽流感過渡期的擔子。

照片來源@視覺中國

三月份，《神秘海域》《新蝙蝠侠》等出口大片的公映，曾一度讓很多影片從業者，在絕境中燃起一絲“救市”的希望。

影管彭崇喜曾告訴娛刺兒，新年檔電影票房一直是全年電影票房的大頭。電影院一般來說是幾十萬乃至幾百萬的投入，沒有三四年很難回本。

2022年的清明檔原先共計六位“參賽者”，數部影片撤檔之後，清明假日只剩下《精灵旅社4：变身大冒险》《密室逃生2》《永不独行》和《草原大作战》五部電影。

秋天儘管到來，影片市場卻在變冷，影片人也陷於了氣憤與茫然中。

去年出口大片在國內“遇冷”，但大片仍不斷定檔。

在氣憤的同時，彭崇喜也則表示理解——即便在特殊時期。“也沒辦法了，全省關了這么多電影院，片方肯定是考慮自己的自身利益。未來只希望禽流感能早些減輕吧，我們也期盼能出來更多優質的片子，來挽回那個困境。”

出口大片除了有“跨文化傳播”這道天然屏障外，受眾市場的相同和口碑問題都負面影響了這兩部出口片在中國市場的充分發揮。

圖源@網易微博@神奇鳥類系列影片

3月25日上午三點半，@電影人生大事公佈了兩條微博：“禽流感防控工作無小事，苦盡甘來是人生。”由此正式宣佈影片《人生大事》選擇退出清明檔，重新公映時間未定。

影片市場的冷清，不止在那個清明檔。

令許多人意想不到的是，大片仍未能救市。由“瑞典弟”傑克·赫蘭德執導的《神秘海域》，已經公映十三天，截至3月26號，本片國內電影票房僅8173.8多萬元；由約翰·帕丁森執導的《新蝙蝠侠》，截至3月26號，國內電影票房堪堪破億；3月25日公映的《月球陨落》，首天電影票房嚴重不足2000萬。

影片博主@魅影縫匠在微博上則表示對接下來檔期的憂慮：“清明檔的影片延後之後，去年的五一檔毫無疑問將會是市場競爭最激烈的兩年，又會有許多像新年檔的《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》本能獲得好成績的影片，即使檔期其原因電影票房不佳了。更多的中等以下規模的經典作品重新加入五一檔的這時候，那些清明檔的經典作品，又會有兩個人選擇去觀看？”

截至3月26日，全省仍有56個高信用風險省份，555箇中信用風險省份，電影院營業率上升到48.44%。即便影片扎堆公映，也意味著要失掉全省三分之一的市場。

同檔期的《好想去你的世界爱你》累計電影票房1.08億，《不要忘记我爱你》累計電影票房5602.4萬，三部影片豆瓣開分分別為4.5分和3分，2022年聖誕節檔影片口碑全面撲街。

另一方面，即便沒有禽流感負面影響，去年清明檔電影票房，大機率也會大幅下滑。

據貓眼研究所公佈的《2021中国电影市场数据洞察》，我國國產片主流題材為故事情節、真愛、戲劇和驚悚片，犯罪行為懸疑類位列第六。近幾年，表現最好的純犯罪行為懸疑類影片《误杀1》，累計電影票房也僅13.33億元，在中國影片電影票房總榜中位列第56位。

圖源@貓眼專業版截

清明檔開啟“大後撤”。

圖源@《2021中国电影市场数据洞察》

3月26日，貓眼專業版數據顯示，正在公映的《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》等四部電影，全省上座率均未少於7%；恐怖片《错乱空间》上座率僅有0.9%，場均萬人次僅為5。《新蝙蝠侠》公映首天上座率僅有4.7%，而2021年的3月26號，《哥斯拉大战金刚》公映首天上座率達12.2%。

相較之下，2022年清明檔的有關數據更低，沒有少於63萬人，《人生大事》做為最熱門的電影之一，映前六天想看人數僅18.4萬人；《一周的朋友》位列第三，想看人數為13.4萬人；位列第四的出口片《精灵旅社4：变身大冒险》僅有10萬人想看。

新年檔影片票房慘敗，聖誕節檔口碑“陷落”，三月份大片表現差強人意，2022年國內影片市場遲遲沒有起色，數據也愈發“冷淡”。

2022年已經過去近五個月，國內影片市場依然一片不景氣。

“說實話，聖誕節檔這一兩年都很差，在影片票房層面來說，它的延續性很差。聖誕節檔只有兩天，我們只是選擇看一部影片罷了，並不能在意片子的好壞。我記得2019年的《一吻定情》也是口碑很差。”彭崇喜說道。

題材方面，2022清明檔原先要公映六部喜劇片，三部動畫電影，三部恐怖片和一部驚悚片。而從故事情節文件系統上上看，《神探大战》《被害人》《最后的真相》實際都屬於犯罪行為懸疑類別。電影類別的重疊也有可能會引致部份影片在檔期淪為“炮灰”。

貓眼專業版數據顯示，2022年新年檔平均值車費為52.7元，成為歷年來新年檔的電影票房最高峰。與此同時，高車費也勸退了部份對產品價格敏感的觀眾們，最終，2022年新年檔總電影票房僅60.39億元，較2021年新年檔上升將近20億元。

新年檔過後，聖誕節檔接踵而來，但是聖誕節檔的電影票房亞軍《十年一品温如言》，電影票房僅1.43億，豆瓣開分也只有2.2分，甚至被網民直接罵上熱搜第二。

在《人生大事》官宣撤檔後，不到五個半小時的時間裡，電影《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》等四部影片也爭相正式宣佈撤走清明檔。話題#數部清明檔影片延後公映#榮登微博文娛版熱搜。

至於《月球陨落》，IMDb打分5.3，豆瓣影評人上HTC評價居絕大多數，沒有好口碑的大片也要面臨無法持續發酵的問題。

編劇白小白指出：“在假日前夕，如果驚悚、血腥類別中有很優質，且具備強影響力的片子，絕大多數觀眾們必須會偏向選擇《人生大事》這種不太燒腦的催淚大劇，或是像《精灵旅社4：变身大冒险》閤家歡類的動畫電影，而並非普通的犯罪行為驚悚片。

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“國內觀眾們對於驚悚類影片的要求只不過極高，沒有吸引人的故事情節文件系統與有效的對付、反轉，也很難達至觀眾們的要求。而許多人討厭影片《误杀》，是因為它在對付反轉的同時，也顯露了對人性的深入探討。”白小白對娛刺兒說道。

林飛覺得，《神秘海域》同名該遊戲在國內的名氣並不高，原IP沒有許多受眾市場，他市場預期到本片影片電影票房不能尤其高。“但是《新蝙蝠侠》我嗎很討厭，它在國外公映的這時候我就非常關注了，國外影片電影票房也較好。整部影片在國內遇冷，我只不過還是很惋惜的，影片院沒停用這么多如果它影片電影票房破數千萬肯定沒問題。”

文｜娛刺兒，作者｜丸子，編輯｜愛撈

反觀2021年3月26號公映的《哥斯拉大战金刚》，公映十小時就已經突破一億元大關，並且此種增勢一直延續到清明檔，最終在國內奪下12.32億元的電影票房。即便是重映的《阿凡达》，2021年3月12號公映後，不到四天也領到少於一億元的電影票房。

從新年檔後首部公映的出口片《尼罗河上的惨案》到現如今的《月球陨落》，雖然《新蝙蝠侠》暫時抬高了上證指數，但兩週之後仍發生全省單週電影票房僅有1000多萬的情形。

依照貓眼專業版數據顯示，在宣發關注度上，截至3月26號，影片《人生大事》是待映影片中“微博關注度”和“抖音話題播出量”位列最低的；“想看人數”也在清明檔影片中斷層第二，已達18.5萬人。

選擇撤走清明檔，對片方而言是氣憤之舉，也許也是最好的選擇。

彭崇喜透漏，2022年電影院第二季度電影票房總收入較2021年較之，至少虧損了二十個億，再優厚的新年檔也難頂這么大的虧損幅度。同時，隨著場館、人力成本的不斷減少，接下來電影院的營運也步步維艱。

圖源@網易微博@影片人生大事

2022，影片市場更冷了

實際上，《人生大事》的撤檔並並非意料之外的事情。3月25日下午，娛刺兒在微博輸出關鍵詞“撤檔”，就已看見《人生大事》的許多粉絲爭相要求撤檔：“希望撤檔，好的電影值得很好的戰績。”“撤檔不可惜，最可惜的是電影院無法開門，總有一天會公映的。”

圖源@貓眼專業版截圖

彭崇喜對於聖誕節檔的口碑慘敗倒是不足為奇。多年來，在聖誕節檔上的電影並不多，除了2014年公映的《北京爱情故事》《谁说我们不会爱》《过界男女》等四部電影，其餘最少不少於五部；其中，除了2016年的《爱乐之城》豆瓣打分為8.4分，其餘電影基本都落在4到6分之間。

雖然清明檔在全年電影票房中佔比相對較低，電影“打包撤檔”也是想在最合適時期公映以保障電影票房。但彭崇喜指出，接下來檔期市場競爭壓力只增不減，影片質量不夠硬如果，再最合適的檔期也不能有好的電影票房表現。

轉眼間，2022年的清明檔也從史上“最擠”到“打包撤檔”，但是看似忽然的背後，只不過也有跡可循。

引入出口片在多樣我國影片市場的同時，只不過也充當一種“保護”促進作用。

普遍疲軟的宣發勢頭、禽流感負面影響下的不確定性，讓2022年的“清明檔”比2021年冷清了許多，也讓2022年的影片市場“雪上加霜”。

“2月初的電影票房一直靠新年檔那兩部撐著。只有《花束般的恋爱》電影票房有8000萬左右，再就是《尼罗河上的惨案》，但是漸漸也都沒了關注度。假如《新蝙蝠侠》能上如果，肯定能把上證指數抬高許多。但是現在上看電影票房肯定也是通常的，即便在3月24號全省上證指數直接跌至了1000多萬。”影評人林飛對娛刺兒（ID：yuci-er）說。

返回大環境上，禽流感的肆虐是引致去年清明檔不確定性的最大不利因素。

“我個人指出，這樣密集必須是因為在新年檔之後，電影票房表現不如意相關。雖然《如果有一天我将离开你》《“炼”爱》這兩部片子豆瓣打分都少於7分了，但是電影票房還是不太好。我揣測基於此種情勢，很多國產電影也不肯公映，而且對於現在而言，出口片的彌補與提振促進作用就更關鍵了。”

趙今麥、林一、沈月執導的《一周的朋友》，做為一部小規模的青春真愛影片，影評人林飛指出單憑女演員關注度，本片出圈的機率並非非常大；周冬雨、尹昉等人執導的《你是我的春天》，貓眼想看人數截至3月26號也只有四萬人，“此種禽流感拼盤類影片近兩年已經出了很多，上一部《穿过寒冬拥抱你》口碑慘敗了，我指出即便公映，它的競爭優勢也不能非常大。”林飛評價道。

看似“出口片密集”的背後，事實上也是國內電影市場的“正常操作”，“我國一直在引入出口片為節假日檔期的國產影片鋪路，彌補日常檔期的虧損與空缺的同時，也能夠提振市場。”林飛分析。

截至3月26號，等待公映的出口片有《精灵旅社4：变身大冒险》《密室逃生2》《神奇动物：邓布利多之谜》《诺亚方舟漂流记2》《致我的陌生恋人》《误杀瞒天记》《亡命救护车》《坏蛋联盟》五部。

從發展史上證指數數據上看，“清明檔”電影票房本身規模較小，表現並不極為出彩，而撤走的清明檔對上證指數的負面影響也非常有限。