超七成電影院歇業，清明檔名存實亡

常言道“一鼓作氣，再而衰，三而竭”，對於任何電影而言，改檔都會伴隨著造勢難度的減少，尤其是這些在此前投入大量宣發力量的影片，效率財政預算將會是影片再次定檔時的很大壓力。

至於國產電影，眼下主要亟須全面落實的有三點問題，一是此輪本土禽流感的負面影響到底會在何時基本消散，二是選擇退出清明檔的新劇將怎樣最大程度減少耗損。

首先是源於禽流感和電影院營業率的客觀負面影響。每年新年檔之後原本就是市場的傳統冷檔期，由於去年新劇供給嚴重不足，四月本身就較往年同期更為冷淡。而在禽流感負面影響下，全省電影院只剩下正常時的不到二分之一，相等於把原本就貧乏的市場再次腰斬。

猶記得今年暑期檔，內地影片市場也曾遭受過相似之事。本以為萬眾矚目的《长津湖》及一連串新劇能夠在七月同場血拼，沒成想一輪本土禽流感，讓計劃變為了泡影。

伴隨週四《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》五部電影先後正式宣佈正式宣佈延後公映，去年清明檔徹底名存實亡。

依照眼下市場環境，清明檔已經是幾塊不可能將啃下的硬骨頭。

在週二來臨的引入片定檔潮先一步暗示了清明檔的走向。

像清明檔這般的短檔期，是中小規模工程項目以小博大的天然避風港。這也是清明新劇爭相延後公映的最後一個其原因——那些電影的自身規模本就不具備充份的賭博條件。

可惜五一檔的檔期空間已經不充足了。截至現階段，五一檔已經有《我是真的讨厌异地恋》《保你平安》《哥，你好》《检察风云》《遇见你》四部國產新劇，和上文提及的一部引入動畫片《坏蛋联盟》定檔，均勻分佈在四個公映日。今年五一假日與去年時長一致，又是一個四天小長假，假如對標上年，那么滿打滿算還有三部的新劇空間。

餘下的兩部引入片均為買斷電影或者電影票房潛力非常有限的電影，對市場的提振促進作用較為非常有限。

而這五部新劇，無一例外都沒有搶先開啟預售。

中國電影的衰退之路是艱難曲折的，做為從業者，能夠做到的只有咬緊牙關，靜候市場恢復穩定。

而在三月的數部引入劇中，提早北美地區檔期兩週，將於4月8日公映的《神奇动物3：邓布利多之谜》是三月新劇中最有競爭優勢的一部經典作品。

而對於在清明檔選擇暫時後撤的兩部新劇而言，該怎樣選擇新的檔期變為了下一階段的主要難點。

所以，即使如此那些電影也必然要迎難而上。

該來的還是來了。

3月26日，DC超英大片《新蝙蝠侠》在內地公映兩週後總算艱困破億。在這種的市場環境下，國際頸部工程項目尚且如此，國產中小規模電影，更何況更難尋到活力。

但參照該系列前三部經典作品的內地電影票房表現，16年公映的《神奇动物在哪里》贏得了5.9億元電影票房，18年公映的《神奇动物：格林德沃之罪》縮水至3.98億元電影票房，依照系列電影票房漲幅和現階段市場環境，《神奇动物3》電影票房落點或難再突破前作。

在清明檔主力國片全部後撤後，剩下的《被害人》《最后的真相》三部國產電影有可能將也會選擇退出清明。包含清明檔在內的整個三月，可能將都須要靠非常有限的引入新劇乃至新年檔舊片來支撐。

能肯定的是，牽一髮而動全身，清明檔主力援軍的集體遷徙，必然會引致後續檔期市場趨勢的集體變動。

而我們更須要正視的是，禽流感未曾消逝，在禽流感徹底獲得控制之後，此種充滿著不確認的威脅，將會一直高懸在影片市場頭上。

從檔期規模來看，端午節檔與清明檔耗電量十分、定位十分，都較為適宜中小規模的工程項目步入。在這一時間點，經過三月、六月三個月的緩衝恢復，此輪本土禽流感的市場負面影響必須也會基本消散。

文｜小福

現階段影片市場的狀態相較今年暑期檔可謂是有過之而遜於。

清明檔國產新劇的投奔或許早有預兆。

在禽流感拐點仍未來臨的當下，全省電影院營業率在近兩週持續高於50%。日上證指數更是不斷締造近幾年新高，像3月24日的1061.09萬日電影票房戰績，直接被打返回十二三年前的同期水平。

國片後撤，引入補位

在禽流感方面，依照近幾日各地新增本土感染者情況和過往本土禽流感抗擊實戰經驗，此輪禽流感最快也要到三月中旬恢復。假如這一過程繼續拉長，那么五一檔也會被株連其中，更何況要在六月中就可以恢復到穩定水準。

在此輪本土禽流感有擴散之勢時，行業中就已經開始廣為流傳著“清明檔電影可能會小規模撤檔”的猜忌。一語成讖，走進下週後，眼看本土病例新增仍處低位，清明檔的國產電影們不約而同地下滑了宣傳步調，隱有退意。

彼時，檔期頭號種子《人生大事》才剛剛進行完第二輪點映，口碑發酵才起步，卻始終不見二輪點映動作。緊隨其後的《神探大战》《一周的朋友》《你是我的春天》，很多停止了物料的投放早早做出預備選擇退出準備，還很多工程項目仍在時不時公佈新物料，持觀望立場。

假如依照最理想狀態經濟發展，禽流感能夠在五一前基本控制住。那么在清明檔選擇暫時後撤的兩部新劇，不排除會有部份工程項目考慮走進最近的五一檔公映。

只好，在翌日來臨的國產電影扎堆改檔潮，也就顯得順理成章了起來。

若改檔至再遠許多的檔期，七月初的端午節檔，可能會成為清明檔工程項目的不錯備選。由於禽流感的不確定性，近幾年來電影定檔週期顯著延長，現階段還沒有什么重點新劇步入端午節檔。

此時此刻，清明檔國產重點新劇們也只剩下了暫時返回養精蓄銳這惟一的選擇。

其二是清明檔非常有限的檔期耗電量。由於處於冷檔期中，又滿打滿算只有四天時長，清明檔從來都並非一個被市場廣泛看好的檔期。在禽流感前，清明檔多半會被荷里活大片獨佔鰲頭，而今年在小黑馬國產電影《我的姐姐》的提振下，清明檔電影票房耗電量突破了發展史新低。即使如此，那個檔期的發展史最低歷史紀錄也但8.22億元。

所以，僅看年內，電影檔期還很充裕，再往後的暑期檔甚至是中秋節國慶，也具有成為備選檔期的可能將。只是參照今年暑期檔新劇轉戰國慶的情形，如果是產品品質過硬的工程項目，不然延後時間過長、錯過最佳檔期必然會對影片的映前關注度乃至市場表現帶來一定折損。《五个扑水的少年》，便因而無聲返回觀眾們視線。

這兩天，包含過審數日一直沒能迎來定檔的《密室逃生2》、《误杀》動畫版影片《误杀瞒天记》和《亡命救护车》《坏蛋联盟》在內的五部引入影片正式宣佈定檔三月。隨即，在晚些時候定檔4月3日公映的《精灵旅社4：变身大冒险》也率先在本週日開啟點映，頗有右後衛國產電影出場的意味。