3月過半全省電影票房僅7億，電影院經歷“倒春寒”

2021年,全年影片票房470億,其中新年檔6天票房超78億,國慶檔7天票房近44億,三個檔期13天的票房122億,佔全年票房的三分之一。影片市場過分倚賴某一檔期,導致影片市場經濟發展不夠平衡,優質大片都擠向某一檔期,強強市場競爭導致資源浪費；全年絕大部分時間內無片可看,不但耗用觀眾們的觀影興趣和習慣,也導致市場終端電影院的資源浪費、虧損甚至經營不善。

“我們首先要把現在熬過去,勒緊褲腰帶活下來,每晚百八十人的觀影萬人次、兩三千塊錢電影票房連租金和薪水都不夠,‘開源節流’是我們電影院當下的第二策略。”李言魯告訴本報記者,較之去年,今年繼續精簡,保持“低營運”的狀態,比如說增加放映場次,“我們有13個廳,現在的工作日只開三分之一。很多場次儘管以前也是停車的,但我們也會把場次排上去,到時間假如證實那場嗎沒有賣完票,才會嗎停車,但現在連排都不必排了。”李言魯在給僱員加油打氣時,引導的詞彙中多加了一個“耐心”,“那個這時候更是鍛鍊身體我們整個團隊營運能力的時機,提高自己的服務能力,有這時候讓他們親自上門去送團體票,有這時候我們也會一同想辦法開拓其它的非票總收入,比如說接下來有想要去談電視廣告戰略合作之類的打算。”

荷里活大片為什么“不香了”?只不過不難理解,以往荷里活大片多以科幻影片和驚悚片居多,比如說《007》《速度与激情》《碟中谍》《阿凡达》《黑客帝国》,還有紅遍全球二十年之久的漫威影片宇宙系列,都是刺激的文檔套路以及個人英雄主義的脈絡,當一貫的套路被揭穿,觀眾們的新鮮感不在。

事實上,荷里活大片在中國電影市場的頹勢已經略有顯露出,2020年諾蘭的奇幻續集《信条》收穫4.56億,曾被寄予厚望的《神奇女侠1984》僅收穫了1.67億的電影票房；2021年電影票房過10億的荷里活大片僅有《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》,三部都是擁有龐大歌迷基礎的老IP,想看人數遠遠少於現在公映的新劇。

《神秘海域》做為全球熱銷的荷里活影片之一,現階段全球電影票房已突破3.3萬美元,本片於3月14日在中國公映,內地電影票房卻不幸“撲街”,本片公映首天收穫電影票房1236萬,隨即日電影票房每日遞增,公映第5天單週電影票房不到150萬,總電影票房僅達至4100多萬元,那個戰績對荷里活大片來說可謂失利。《神秘海域》翻拍自全球經典動作動作該遊戲IP,講訴足智多謀的內森·德雷克(傑克·赫蘭德飾)和經驗豐富的尋寶者約瑟夫·蘇利文(丹尼爾·沃爾伯格飾)共同組成搭擋,找尋費迪南·麥哲倫500年前丟失的寶物。該遊戲翻拍自帶歌迷效應,特別本片是由在國內擁有歌迷基礎的“瑞典弟”執導,劇中的動作戲還致敬了甄子丹,電影公映之後三位也曾合體宣傳,但那些對電影票房的幫助非常有限。

與此同時,中國影片業的崛起帶給觀眾們更為新鮮、更合乎國人感情的體驗,比如說近年來的《红海行动》《战狼》,“奇幻二年”代表作品《流浪地球》,國潮續集《哪吒之魔童降世》,和戰爭片高度城市化、屢創紀錄的《长津湖》,還有直戳社會痛點、抓住國人感情的《我不是药神》《你好,李焕英》。用中國影片業講訴中國故事情節的影片,將會是未來觀眾們更傾向的選擇。

齊魯晚報·齊魯壹點本報記者　李睿

李言魯告訴本報記者,每年的三月份都是旺季,但像去年這種“涼”的極少,“跟禽流感有一定的關係,但同樣無法忽略的是,電影院無片可放,新年檔之後的影片數目、質量都沒用,觀眾們的觀影熱誠自然就減少了。”虎年新年後,煙臺新世紀電影城泉城路店又有三名僱員請辭返回,現階段電影院僅餘6名正式僱員,人員流動是常態,李言魯對此並無怨言,他只是有點兒害怕,全年並不止三月份一個旺季,接下來的旺季必須怎么做?

從四月中旬開始,電影市場相繼迎來了一波出口片,《神秘海域》《新蝙蝠侠》《神奇动物3:邓布利多之谜》《月球陨落》《精灵旅社4:变身大冒险》等數部荷里活影片定檔,以每星期至少一部的速率在中國公映。這與否能為冷清的電影市場帶來暖意?即便,曾幾何時,荷里活大片讓中國觀眾們如痴如醉過,恢弘絢爛的特技、宏偉主題敘事帶來了很多新奇的觀影體驗,但從近幾年的表現上看,“荷里活”這塊金字招牌正在漸漸失靈。

《神秘海域》的電影票房想要再創新高已極為艱困,因為另一部荷里活大片《新蝙蝠侠》緊接著公映了,這是最受國內觀眾們鍾愛的超級英雄題材,DC和派拉蒙的話語權不可小視,依照貓眼專業版顯示,公映前本片的想看人數達至了25萬,比《神秘海域》的映前想看人數高出三倍。但是,即便聲勢浩大,《新蝙蝠侠》在公映前一天的預售電影票房也才剛剛突破1000萬,對比荷里活大片最後的輝煌——2019年公映的《复仇者联盟4》,其預售電影票房在映前就已達至1.9億。除此之外,《神奇动物3:邓布利多之谜》想看人數12.6萬,艾默裡奇主演的最新災難片《月球陨落》想看人數9.6萬,《精灵旅社4:变身大冒险》想看人數7萬,這對於曾經“制霸”電影院的荷里活大片而言,表現稱不上好。

“檔期依賴症”也是引致三月份影市冷淡的其原因,2022年虎年新年檔全省電影票房收穫60.35億元,獲得電影史票房同檔期第三的戰績,現如今新年已過去三個星期,但新年檔影片票房仍然在現階段電影市場佔有很大佔比,新年檔有6部影片數據包延後,將餘熱蔓延到清明檔。“越是旺季,片方越不肯上,碰到檔期擠破了頭也要上。”李言魯告訴本報記者,有的檔期是“一錘子買賣”,比如說聖誕節檔公映的兩部劇情片,幾乎都遭受了“一日遊”的情形。

在全球“片荒”、禽流感反覆的負面影響下,最近的影片市場尤其冷清。依照貓眼專業版數據顯示,截至3月21日17時,三月份21天全省影片票房僅7億元,除了2020年停建的那一年裡,那個數字幾乎締造了2013年以來發展史同期的最高歷史紀錄,影片市場的“倒春寒”來勢凶猛。

“檔期依賴症”令人擔憂

四月的影市的確一片慘淡,截至3月21日17時,四月21天的電影票房僅7億元,其中有5天的單週電影票房甚至高於2000萬,那些數字對於電影院人而言沉甸甸的。依照燈塔專業版統計數據的“電影院營業世界地圖”顯示,3月17日,全省營業電影院數目6915家,全省電影院營業率57.6%,較前天增加了259家,該數據是以2022年1月1日以來造成過電影票房的電影院數目為個數,統計數據了現階段還在造成電影票房的電影院。而依照國家電影局今年統計數據的數據,截至2021年9年底,全省共計電影院14235家、熒幕80743塊,現在不到五千家電影院營業的情況,令很多電影院人憂心忡忡。

3月16日中午十點,煙臺新世紀電影城泉城路店空曠的大廳裡極為靜謐,三臺購票機只有一臺開著,頂燈散射在明亮的天花板上,更讓人暈眩。本報記者在週二工作日的下午看見了電影院副經理李言魯,那時他剛完結了跟公司總部的線上全體會議,“電影票房太冷了,大家剛才一同探討什麼樣再減少一下電影院的非票總收入,得想辦法活下來。”他的微笑很多氣憤,對於電影院而言,客流量是一切總收入的來源,除電影票房以外,小賣、場租、片前電視廣告、充電寶、按摩椅等非票總收入仍然倚賴到店的觀眾們,“現在投放片前電視廣告的也少了,我們只能放片花。”

“公映之後只不過預料到了此種情形。”李言魯對《神秘海域》的疲軟影片票房並不不幸,影片中那些老套平庸的尋寶故事情節難以吸引觀眾們,“這些年荷里活大片愈來愈冷,只不過我指出是觀眾們的審美觀提升了。”

“勒緊腰帶活下來”

在將要來臨的清明檔,有《人生大事》《一周的朋友》《你是我的春天》《最后的真相》《被害人》《神探大战》等5部影片定檔。其中關注度較低的朱一龍執導的殯葬題材電影《人生大事》,貓眼專業版顯示,本片的想看人數少於14.7億人次,電影講訴了殯葬師莫三妹在刑滿釋放沒多久後的一次出殯中,碰到了孤兒武小文,不幸地發生改變了莫三妹對職業和生活的立場。《人生大事》由韓延編劇,韓延的《滚蛋吧!肿瘤君》《送你一朵小红花》都表達了對心靈的反思和珍視,溫暖感人,從電影主題上看,《人生大事》同樣表達了對心靈的思索,展現出邊緣小人物之間的溫暖與救贖,本片必須又是一部治好人心的經典作品。而《你是我的春天》講訴了禽流感前夕普通人之間互相幫助的故事情節,傳遞了無盡的“秋天”力量,眾星出演的奢華陣容極為吸睛。“只不過一部爆款就能熄滅整個市場,比如說孫悟空、長津湖或是李煥英,我們現階段就是缺少這種的電影。”李言魯期盼著整個電影行業上下一條心,一同度過眼前境遇。

荷里活大片“不香了”