圍獵新年檔

從現階段預售票房位列前六名的影片上看，每一間背後都站著多家出品方。《水门桥》的出品方包含博納影業、八一影片製片廠、華夏影片、中國影片、阿里影業等在內的7家子公司；《奇迹·笨小孩》的出品方有8家，包含壞兔子、夢大將軍、中國影片、阿里影業、萬達影視製作等；《四海》有7家出品方，包含亭東影業、阿里影業和貓眼微影等子公司；《这个杀手不太冷静》也有7家出品方，包含新麗傳媒、西虹市影視製作、開心麻花影業、貓眼微影、百度影業等。

值得關注的是，在去年新老政治勢力雲集影片背後之時，卻沒有看見老牌影視製作子公司華誼兄弟和數次押中爆款的上海人文的身影。

對於華誼兄弟和上海人文缺席新年檔影片的其原因，丁道師指出：“第一，這三家子公司過去一年負面纏身，或對子公司的整體實力和聲望略有削弱；第三，影片不但只有新年檔，每一檔期都佈局的難度很大，比不上挑選出對他們更加不利（的檔期），那些子公司也許會在五一檔、暑期檔或賀歲檔略有佈局，這也是基於民營企業各自的策略來進行，尤其強大的子公司能多佈局兩個檔期，實力較差或實力遜於曾經的子公司，能增加布局，把好的東西放到刀刃上。”

蔡淑敏 攝

在經歷了數部影片撤檔和超級大片空降後，今年新年檔總計有8部電影公映，集齊了內戰、發展史、戲劇、動畫電影等多種不同題材。儘管新年檔還未正式拉開帷幕，但電影票房之爭已經從預售開始打響，從現階段預售情形上看，8部電影中，已有電影踏進領跑之勢。

從現階段的預售情形上看，今年春節檔最熱門的影片是《长津湖之水门桥》（以下簡稱《水门桥》）做為現階段國內電影史電影票房亞軍《长津湖》的電影版，《水门桥》在1月13日正式宣佈大年初一公映後，其關注度快速飆升，位居頸部。

歷年來新年檔影片的電影票房之爭，只不過也是幕後勞方和影片子公司的競逐。今年新年檔影片背後有上千家出品子公司的身影，可謂是新舊政治勢力雲集。

去年百度、貓眼和愛奇藝均參予到新年檔影片的市場競爭中，但抖音人文的頻繁發生引起了業界很多關注。

做為影片市場兩年中的第二大檔期，每年的新年檔都是“兵家必爭之地”。據貓眼專業版數據，截至2022年1月26日10時40分，2022新年檔預售總電影票房已破2億。

《水门桥》的空降不但減少了新年檔的觀影風潮，也發生改變了舊有趨勢，此前強強市場競爭的《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》退居第三陣營，預售票房佔比分別為16.6%、14%、12.2%。

但，本報記者注意到，從前述兩部新年檔影片背後的出品子公司位列順序上看，網絡子公司現階段只是做為加持和戰略合作的形式發生，主要出品方還是影片子公司。

能看見，那些出品方背後，既有博納這種的老牌影片子公司，也有壞兔子、開心麻花等近幾年崛起的新勢力，阿里、百度、貓眼等網絡子公司也依然沒有缺席。其中，存有感最低的就是阿里影業與抖音人文，三家子公司或許是以廣撒網形式進行佈局。在預售票房位列前四的影片中，阿里影業參予了其中三部影片的出品；抖音人文則主要以聯合出品方的身分發生，不但在五部頸部影片中聯合出品其中三部，還同時聯合出品了的《小虎墩大英雄》和《熊出没·重返地球》兩部動畫影片。

比如說《水门桥》的出品方仍然以博納影業、北京電影製片廠、華夏電影等老牌電影子公司居多，值得一提的是，博納影業近幾年面世的主旋律影片《长津湖》《红海行动》《中国机长》和《中国医生》等均獲得了不錯的戰績；除此之外，《奇迹·笨小孩》的出品方壞兔子影業，以及編劇文牧野他們的子公司夢大將軍影業是近幾年國內影視製作新生力量；《四海》則由韓寒旗下的亭東影物業公司投；《这个杀手不太冷静》背後則是新麗傳媒主投，而本片的三位監製閆非和彭大魔的西虹市影業為第二齣品方、開心麻花為第三齣品方。

在談及去年老牌影片與網絡新貴們的政治勢力交集情勢時，丁道師則表示：“只不過新舊政治勢力交集的現像不但是去年，過去一兩年一直都在呈現出那個態勢。以阿里巴巴、百度、愛奇藝、貓眼為代表的網絡巨頭，早在一兩年前就已經滲透進影視製作行業，他們各自也有自己的影片公司和有關渠道，未來還會繼續形成更大態勢，特別在現階段影片行業宣發、營銷已經完全離不開網絡行業（的情況下），將來只會和網絡行業的關係越發密切。”

在2億元預售票屋裡，《水门桥》以8819.83萬電影票房大幅度領跑，佔比約44%，其142萬的預售觀影萬人次也遠超其它勁敵。除此之外，本片的平均值車費、時長也均居於第一位，貓眼專業版數據顯示，《水门桥》平均值車費是62.1元；在新年檔公映的8部新劇中，《水门桥》時長最久為149兩分鐘。

做為新年檔的常客，戲劇片一直是影片票房大戶，今年新年檔的三部戲劇影片《四海》和《这个杀手不太冷静》同樣具備一定的競爭優勢。其中，《四海》由韓寒編劇，高影片票房女演員沈騰和劉昊然執導，且韓寒過往編劇的《后会无期》《乘风破浪》《飞驰人生》市場表現穩健，除了戲劇題材外，本片還具有“真愛”題材標籤。《超能一家人》撤檔後，《这个杀手不太冷静》成為了今年新年檔惟一以戲劇居多題材的影片，滿足市場剛需。儘管這三部影片題材追尾，但受眾有差別，依照貓眼研究所截至1月20日的想看使用者肖像統計數據，《这个杀手不太冷静》的優勢區在西北和東北地區，《四海》優勢區在華東、華中、華南、西北地區。

“一超多強”趨勢

值得關注的是，在《水门桥》空降新年檔之後，原本被視作影片票房整體實力競爭對手的《超能一家人》正式宣佈因中後期工作量非常大，難以按時順利完成製作為由正式宣佈撤走新年檔。除此之外，3D動畫片《樱桃小丸子·奇幻笔记》、冬奧會題材影片《我心飞扬》及動畫片《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》等影片也已退場。

從題材上看，《奇迹·笨小孩》是第一部以“故事情節”做為惟一題材標籤的影片征戰新年檔，在以戲劇閤家歡居多的新年檔中，或許不佔優勢，但現階段其預售票房名列第三，在男性觀眾們和年長觀眾們中新增想看持續領先。

近幾年，熱門檔期漸漸發生“強者越強”的態勢，今年新年檔《你好，李焕英》和《唐人街探案3》三部電影就奪下了檔期約七成的電影票房。依照貓眼研究所對歷年來新年檔第一名影片電影票房比重的分析，電影票房亞軍的比重平均值為42%。

“抖音做為國內最大的短視頻網絡平臺，是很多影片公司想要戰略合作的對象，現階段主要影片在公映之後通過抖音進行宣傳的形式幾乎成為行業標準配置，因而抖音入局影片行業非常契合，也會獲得好的效果，特別它不須要進行非常大投入，即使它的流量、資源、渠道本身就能做為資源進行投入參予聯合出品。”互聯網行業觀察家丁道師在接受《国际金融报》本報記者專訪時則表示。

張藝謀編劇的《狙击手》是新年檔8部新劇中惟一一部時長在100兩分鐘內的真人影片，但本片同樣是以抗美援朝為大背景，在題材方面受《水门桥》衝擊很大，現階段預售電影票房佔比嚴重不足10%。歷年來新年檔上均少不了動畫影片的身影，去年共計兩部動畫影片市場競爭，特別是熊出沒和喜羊羊兩大IP市場競爭極具亮點。但在電影票房方面，動畫影片常常是小角色，無法擔起電影票房大旗，現階段兩部動畫影片預售電影票房總計佔比約5%。