新年檔首天預售大幅度倒退背後

韓寒這是第二次競逐新年檔，前三次均有出眾的斬獲，《乘风破浪》《飞驰人生》分別有著10億+、17億+的戰績，但是三次均領到了當年的新年檔亞軍。這一次《四海》同樣處在不錯的位置，關注度方面很不錯，惋惜現階段預售沒能穩住前三，且看後續的經濟發展情形。

就這種，今年新年檔一超四強的趨勢便呈現出了，從早先的預測分析、關注度對比，再到首天開啟的預售，都在證明一超四強已經板上釘釘。堅信它們將會重大貢獻出少於90%的電影票房規模，成為新年檔最大的市場擔當。

《水门桥》領銜

《水门桥》現階段預售戰績預計會在1500萬，做為內地電影票房亞軍的資料片，似乎還是不符合要求的。縱向對比下來，跟《捉妖记2》此種3000萬+，《唐人街探案3》5902萬還是存有檔次上的差距。但影片不屬於強趣味性，因而看好後續的預售戰績會有一波穩定輸入。

做為一號種子的《奇迹·笨小孩》，並沒有像以往那般獨佔一個檔次，它在預售中的競爭優勢，遠沒有想看人數的競爭優勢那么大，沒能跟前面的競品拉開差距。這更多是因為影片的類別其原因，它仍然並非一部強趣味性電影，能夠獲得關注度和預售戰績，更多還是靠著主創人員支撐。

在相距新年檔還有11天時，新年檔電影的預售總算開啟了，僅有11天的週期，也成為了近幾年預售時間最長的一次。

而前面的兩部動畫片，《喜羊羊大电影》時隔多年重新歸來，無疑是去年新年檔的一大驚喜。電影現階段的點映口碑不錯，預售戰績相對還可以，能夠在新年檔佔有一席之地。《熊出没7》始終是最穩的那一個，歷年來都是鐵打的戰績，去年預售基本略有維持。《小虎墩大英雄》勇於在臨近新年檔定檔，想必也會有它的過人之處。

今年之所以較去年大幅下滑顯著，最重要的其原因是頭號種子之間爆發力存有著差距。中間的差距正好是《唐人街探案3》跟《长津湖之水门桥》（下列縮寫《水门桥》）的金額，雖然倍受期盼的《水门桥》眾望所歸領到了首天預售的亞軍，但那個戰績在歷年來新年檔縱向對比中並不佔優勢。

《我不是药神》編劇文牧野的第三部經典作品，這就是《奇迹·笨小孩》最大的來頭。不知不覺中，《我不是药神》已經過去了3年半，編劇第三部經典作品勢必會是無數觀眾們所期盼的。如果說編劇決定了產品品質，那么易烊千璽則形成了頂流，這是它能夠處在一號種子的關鍵其原因。

歷經兩年的時間，禽流感並沒有退去，國內許多省份還處在不穩定狀態，甚至許多觀眾們仍未確認在哪元宵節、在哪觀影，這算是新年檔預售疲軟的一大其原因。所以更加核心的還是在於現階段的這份片單上，去年嚴重缺少“預售型”電影，讓開局喪失了搶眼的戰績。

缺少炸裂、開局爆棚此種詞語，並不意味著是好事，至少現階段新年檔還保持著“大熱必死”的鐵律，即新年檔預售亞軍，均沒能成功笑到最後。穩定的開局，證明了影片的類別的穩定，證明了類別中缺少強趣味性的刺激，這對於關注度的轉化，從而形成兩張張電影票，都會存有很大的負面影響。

許多情況下，爆發力跟持久力是不容兼得的。而去年的片單較為“規矩”，看上去都像是博黑馬走中長線的類別，爆發力上也就相對欠缺，缺少之後新年那種《唐人街探案3》《疯狂的外星人》《捉妖记2》那種瘋狂的“預售型”種子，這一點在首天的預售戰績中也獲得了印證。

所以它存有著各式各樣天然的侷限。電影在相距新年檔僅有17天時才官宣空降新年檔，可謂是一次極限操作，沒能實現一個長期有效的宣發週期，難以儘量的實現網絡平臺想看人數的積累，最終導致時間短促、關注度沒能疊加到極致，這無疑嚴重影響了它的開局表現。

（數據來自貓眼，截止到22年1月21日22點）

新年檔預售的首戰慘敗，但那個首戰只不過沒有任何象徵意義，相對於新年檔全局而言，也許只能成為一個個數字罷了，即便真正的內戰要等到新年檔正式來臨。無論是頭號種子《水门桥》，還是黑馬相十足的《狙击手》，今年新年檔也許真正能成為產品品質大年，期盼後續的預售表現。

假如拿調頭號種子，今年春節檔餘下電影的預售是要優於去年的，這也在證明今年肩部力量並不弱。《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《四海》《狙击手》五部電影殺得難解難分，沒能拉開檔次，此種態勢在歷年來中都很少見的。肩部力量史上最強大，這也將是今年春節檔最大的利潤增長點所在。

今年首天預售預計在3600萬，跟去年7900萬大幅下滑了54%，但是去年是14天的預售週期，因而今年的新年檔首戰可謂是完敗。去年之所以能夠開出如此爆炸的開局，其最大其原因來自《唐人街探案3》那個史無前例的BUG，電影的關注度放眼發展史都是獨一檔的存有，甚至貓眼、淘票票想看都突破了1200萬+。

作者 ｜南如珉

五部電影在首天沒能拉開檔次，呈現出一副白熱化的態勢，想必是今年春節檔最大的變數。也許黑馬、變數，將從這五部電影中發生，也許隨著預售的繼續進行，彼此間會漸漸拉開差距，但現階段此種焦灼狀態，彼此間你追我趕的架勢，還是很有意思的。

雖然只有區區17天的宣發期，但《水门桥》在定檔當日就收穫了少於20萬的網絡平臺想看人數，證明了它獨一檔的關注度存有，區區兩天之後就快速扳平新年檔其他種子工程項目，現階段已經位列新年檔想看人數第二的位置，但是前面會繼續大幅度不斷擴大他們的競爭優勢。

（今年新年檔電影開局預售表現）

閆非、彭大魔編劇的《这个杀手不太冷静》領到了第二的位置，這是略為遠遠超過市場預期的事，它在關注度上跟《四海》有一定差距。但電影最大競爭優勢在於，因《超能一家人》的撤檔，引致電影成為了新年檔惟一的純正戲劇，大量想要觀看《超能一家人》的觀眾們，爭相將購買力轉至了《这个杀手不太冷静》。

預售時間壓縮，某種程度上而言，意味著更能夠釋放新年檔電影的爆發力，但從首天的預售結果上看，完全是遜於市場預期的，此種表現不但相距去年大相徑庭，但是也成為近幾年相對疲軟的一次。儘管首天僅代表了新年檔電影關注度上的一種對比，真正的競逐還要等到映後，可仍然還是能夠窺見今年的爆發力和開局熱量是嚴重不足的。

純粹的對比數字可能會過分主觀，即便片單相同類別相同，可通過一個參照物來進行更簡單的對比。拿《熊出没》系列而言，做為新年檔歷年來的常客，它的存有便形成了一個有效簡單的參照物。去年《熊出没6》首天預售為85.3萬，而今年《熊出没7》則降到70萬出頭，至少證明了市場的確在微幅大幅下滑。

至少對比《长津湖》首天區區200多萬，《水门桥》已經是無窮翻番了，而它的市場走勢將會是高舉高打，瘦弱的爆炸開局跟中長線市場走勢並行，因而首天預售戰績並沒有那么關鍵。

張藝謀續集《狙击手》表現遠遠超過市場預期，在同類型《水门桥》的重挫下，仍然首天領到了400萬等級的預售，但是用的排片是最多的，意味著具備較低的工作效率。張藝謀才剛在今年五一檔憑藉著《悬崖之上》領到了11億+的戰績，也刷新了他的經典作品電影票房新低，期盼他在新年檔的首度露臉。