2021中國電影年度報告：電影票房472.58億 恢復至禽流感前六成

縱覽全年電影票房，貓眼研究所發現，2021年觀眾們傾向選擇在假期觀影的特點更加突出，假期檔期電影票房佔比大幅度飆升至36%，同時，頸部影片的電影票房頻頻刷新紀錄也彰顯出觀眾們對影片的選擇較以往更加集中。與之對應，2021年平日電影票房產出略有上升，肩部影片電影票房及數目發生斷層現像。通過回溯市場數據，能窺見，以下“集中時間看大片”的市場特徵很大程度上反映了現階段高頻觀影觀眾們的觀影動機較往年呈現出弱化態勢。

分線衛星城方面上看，一線衛星城觀眾們的觀影偏好集中於出口影片、回憶錄影片；二線衛星城除出口片外也親睞驚悚、動作等國產類型片；三線衛星城觀眾們對於親子動畫影片的選擇顯著提高；在四線衛星城，真愛、青春類題材受到了更多熱烈歡迎。

依照《报告》，2021年使用者的消費習慣更為偏向中長期、節日型觀影，電影票房產出向新年和國慶檔集中，在非重點檔期公映的影片數目、產出電影票房都略有上升。全年電影票房少於2億的影片共27部，其中七成是在大檔期公映；在大檔期以外公映的共計12部，類別上用劇情片、犯罪行為/懸疑片居多。

2021年，中國電影市場以472.58億奪冠全球電影票房亞軍，本年度電影票房前三花落《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》，二者總電影票房突破150億大關，這也是中國電影已連續第三年有兩部經典作品躋身於全球電影票房前五。其中，《唐人街探案3》《你好，李焕英》交替引領新年檔，刷新78.42億新年檔電影票房新紀錄；《长津湖》帶動國慶檔上證指數連番下跌，助力國慶檔7天奪下43.88億電影票房，創檔期電影票房發展史第二高。

將要來臨的2022新年檔，將再度聚集眾多頸部影片。數據顯示，現階段《超能一家人》《四海》《奇迹》以高關注度位列前三；在想看使用者構成上，《超能一家人》與《四海》無顯著傾向，而《奇迹》則年長男性佔比偏低。除此之外，新年檔動畫片逾6部，其中，兩大幼兒IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的續集，佔有想看關注度的前二。頸部內容助推觀影動力系統，新年檔將為中國電影的2022強勢開年。

1月1日，燈塔研究所和燈塔專業版聯合公佈了題為“新趨勢新生力”的《2021中国电影市场年度报告》，對過去兩年行業經濟發展進行盤點，同時也將視角對準未來的市場趨勢，聚焦行業對新檔期和潛在觀影動力系統的探索與發掘。

文/本報記者 肖揚

年電影票房472.58億 恢復至禽流感前六成

值得注意的是，依照洞悉數據顯示，從各代際觀影偏好上看，青春、真愛、青少動畫、驚悚片等類別，是00後的偏好題材；95後觀影除青春、真愛外，也更多地選擇懸疑題材影片；90後對動作、歷險等類別片的偏好更強；80後的親子觀影市場需求旺盛顯著彰顯在其對動畫影片的熱誠上；故事情節影片、發展史內戰題材對70後及70前觀眾們有著更強潛力。

相同的成長環境、消費習慣與審美觀意趣，負面影響著幾代人的觀影消費經營理念。調查報告特別強調，瞭解各個代際、各線衛星城觀眾們的喜好和市場需求，對觀眾們喜好的細緻數據研判，可以為產業發展供給端在投制影片的類別以及發售端的分線發售提供更多思路，從而加強觀眾們觀影動機，提高觀影頻度，這也是化解“市場產能走向兩極分化”這一問題的根本方式。

在內容市場方面，“中國敘事”成為過去兩年的核心主題。2021年的出口片影片電影票房在大尾盤比重20%，不到2016年比重的1/2；另一方面，由主旋律題材引領的國產片，繼續在這兩年贏得平衡經濟發展。其中，影片《长津湖》以57.7億影片電影票房打破電影史歷史紀錄，創作上持續貼近時代精神，延續了“中國敘事”。

1月1日，貓眼研究所公佈《2021中国电影市场数据洞察》，從市場上證指數、檔期特徵、觀眾們觀影意願和動機、國產片類別等多角度對2021年的中國電影市場進行了盤點回顧。

《报告》顯示，做為禽流感平衡後的第一年，2021年中國電影總電影票房達至472.58億，恢復至疫前的74%。在內容供給上，全年公映影片共 697部，創發展史新低。下沉市場持續不斷擴大，三四線衛星城所佔份額首度迫近40%，其中，四線衛星城在禽流感後恢復較快，其年觀影萬人次少於了一線和三線衛星城。

影片《长津湖》以57.7億電影票房打破電影史歷史紀錄

《报告》顯示，在禽流感偶有反覆的2021年，電影院在短暫關停後的重啟，讓壓縮的觀影意願井噴式輸入。比如，福州全區電影院在歷經20天關停後於10月6日重啟，當天電影票房高達673萬，少於去年同期同期峰值，觀影熱誠持續到了節前第二個週末。數據表明，在內容和檔期最合適的條件下，使用者仍有大量觀影意願尚待釋放。

要抬升市場的牆壁，須要更為了解顧客。通過逐年對比貓眼本年度取票肖像數據能看見，2021年影片市場的消費人群構成變化顯著。隨著首批00後邁入成年，自己迅速湧向影片市場，漸漸成為消費主力軍，助推中國影片市場觀眾們總體內部結構年輕化。

文/本報記者 肖揚　統籌/滿羿

【編輯:陳志強】