出口片不爭氣更何況已是無解難題

即便在接下來的一個月時間內，國內影片市場能夠迎來一個出口片“小高潮”，去年出口片的公映數目也只能達至往年的三分之一水平。可見，不論是數目、還是電影票房，出口片都發生了極端的削減。

《丛林奇航》無聲無息地公映、又無聲無息地撲街，只不過能夠成為去年國內影片市場上發生的很多出口片的一個縮影——頸部梯隊力量相對嚴重不足，最終電影票房未能破億的出口片數目佔比顯著激增。這就意味著，出口片對於國內影片市場的調節相互作用沒能充分發揮多少。

—出口片可能將愈來愈難賣—

除此之外，從電影票房戰績過5000萬的23部出口片上看，去年公映的出口片呈現出了類別較為單一的態勢，主要集中在動作、歷險等“爆米花屬性”更強的影片，或是動畫片上：涵蓋動作或歷險類別的出口片佔了超過一半，動畫片則發生了7部。這可能將帶來了一定程度的審美疲勞的信用風險。

同時，在去年的國內市場裡，TOP3電影的單片電影票房戰績繼續被抬高，落在了45億以下，但這其中並沒有出口片的議席；而電影票房最低的出口片《速度与激情9》與這一數據之間的差距極為顯著，接下來40天內無法發生超越這一數據的出口片。

文/八月

無聲無息的上映。

對於國內影片市場而言，在整個市場那些年的經濟發展過程中，出口片一直以來都承載著非常重要的促進作用——在五大重點檔期以外，出口片充分發揮著他們的“調節市場”療效。

在2018年和2019年，國內市場上分別發生了39部和42部電影票房破億的出口片。但去年接下來的40天內無法發生數部破億的出口片，即便包含重映影片在內，去年的這一數據也遜於往年的三分之一。

與此同時，去年出口片的公映數目大大降低——截至目前為止，去年僅公映了62部出口片，但2017年的出口片公映數目為123部，2018年和2019年則分別是122部和144部。

似乎，去年的那些出口片已經較為顯著地呈現出了車尾效應進一步增強的態勢，肩部梯隊的出口電影基本上大量缺席，頸部梯隊的出口電影也較為嚴重不足。

類別也較為單一。

其實，與之形成對比的是，整部電影迄今仍未帶來令人滿意的市場戰績：截至11月22日，《丛林奇航》累計電影票房為3500萬左右，貓眼專業版的預測內地總電影票房從之後的7000萬左右大幅下滑至現階段的4000萬出頭。

而截至目前為止，去年的出口片只發生了17部破億的電影，其中《阿凡达》是重映電影；5000萬至1億電影票房區間的出口片則總共發生了6部，其中《情书》等3部出口片也屬於經典電影在國內公映的行列。

僅靠國產電影不現實生活。

事實上，從去年國內電影市場的電影票房表現上看，國產電影已經重大貢獻了三部50億+的影片、一部45億+的影片，10億+的影片也發生了6部，很大程度上助推了整個市場的上證指數關注度。

而到了禽流感之後的國內市場，觀影熱誠沒能恢復到原來的關注度，能夠公映的電影數目顯著增加，電影供大於求已經成了一大行業態勢，那些現狀短時期內幾乎不可逆轉。因而，未來一兩年內，國內市場都須要出口片充分發揮此種調節市場的“助推”促進作用。

前段時間，國內電影市場裡忽然空降了一部荷里活影片《丛林奇航》。對於日電影票房戰績發生持續回落的市場大環境而言，整部由迪斯尼出品、道恩·史蒂夫等執導的出口影片正式公映非常大程度上是件值得期盼的事。

漸漸陷於惡性循環。

問題在於，出口片此種“車尾”激增的現像並不能在短期內消亡不見。即便，有望引入國內市場的出口片數目銳減，能夠有效助推上證指數關注度的荷里活大片更是少之又少，單靠中小規模的出口片無法打破車尾效應進一步增強的市場困局。更別說，批片在內地的話語權也是一降再降。

不斷公映的出口片在國內市場的影片票房戰績屢屢不理想，又面對的是一直沒被滿足的、愈來愈挑剔的國內觀眾們，這帶來的後果基本上就是接下來的出口片在國內影片市場裡會漸漸陷於愈來愈賣的困局中。

以2019年為例，全年共計6個月，出口片所實現的月電影票房要小於國產電影的。像是在3-6月的檔期裡，國產電影僅重大貢獻了29億的電影票房戰績，但出口片的電影票房戰績相比之下多了3倍有餘。

—調節市場相互作用失靈—

同時，去年現階段的17部破億出口片一共累計了62.91億的電影票房戰績，這一數據與2018年出口片第一名的累計電影票房基本持平，而2019年《复仇者联盟4》等3部出口片的累計電影票房直接少於了70億。

對比之下，在去年的國內市場上，頸部出口片的規模較為嚴重不足，與國產電影的頸部梯隊之間的差距極為顯著：破10億的《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》儘管為出口片找回了顏面，但分別排在現階段本年度電影票房的第5和第8位；出口片亞軍《失控玩家》的完全相同戰績，放到2019年已經落到出口片TOP10以外了。

面對愈來愈挑剔的國內觀眾們，接下來的出口片可能會愈來愈難賣。

而對於出口片本身而言，此種內容供給層面的混亂也帶來了非常大的負面影響。在缺乏國產新劇的淡市裡，愈來愈多的出口片表現依然不理想，會讓國內觀眾們對接下來的出口片愈來愈挑剔，進而形成一個惡性循環，無法被打破。

問題在於，禽流感也給海外影片市場帶來了非常大的衝擊，引致出口片在內容供給上發生了嚴重的混亂。去年，出口片的電影票房佔比嚴重不足20%，今年截至目前為止也只有22%左右，與之後四五成的電影票房佔比較之顯著嚴重不足。

除此之外值得注意的是，對於出口片來說，特別是荷里活影片，在禽流感之前的國內電影市場裡已經開始面臨國內觀眾們愈來愈挑剔的態勢，國內觀眾們對出口片的消費力也發生了一定程度上的減少——出口片的年電影票房比重從2017年的47%，一路大幅下滑至2018年的39%和2019年的36%。這一點在禽流感之後的國內市場依然存有。

能看見的是，在去年的國內影片市場上，電影票房但4000萬的出口片發生了31部，數目佔比達至了現階段出口片的三分之一。其中，電影票房嚴重不足200萬的出口片逾15部，直接在去年的出口劇中佔了近六成。

—數目減半，頸部缺席—

再加上，在國內市場更依賴於出口片電影票房重大貢獻的非重點檔期裡，相似IP系列正片《速度与激情9》的電影票房戰績遜於IP外傳《速度与激情：特别行动》的情形不斷髮生，非常大可能會形成一個無法破解的惡性循環。

從那個角度上看，去年直至現階段為止，出口片的“調節市場”相互作用仍處在一種失靈狀態。不過，介於海外影片市場想要恢復須要的週期可能將遠比國內影片市場要長，出口片的問題難以輕易被化解，但國內市場現階段的疲弱，僅靠國產電影“救市”是不現實生活的。這是須要重視的一大問題所在。

即便，五大檔期都對國產電影有著一定的保護，出口量並算不上多的國產大片與重點檔期之間的強強綁定顯得更加密切，第三梯隊的國產電影也優先考慮有小假日的檔期安排。而且，在沒有重點檔期的月初裡，國內市場常常依賴於進口片的電影票房重大貢獻。