你選擇了影片還是影片選定了你？

電影的流量池就那么大，放進池中的影片或多或少已經選定好了他們的目標受眾，而顧客選購影片的過程，不就是盡在“情理之中”嗎？

現如今，顧客看電影基本都在有關網絡平臺瞭解信息、出售電影票。各大網絡平臺上展現在顧客面前的影片信息只不過是影片已經提供更多的。從公映時間安排到宣傳介紹策畫，自己在同行業中進行了分析、預估，提早預判著顧客的選擇。“我們有一點很關鍵的是，儘量減少和同題材類別的電影撞上。三個電影放在一同，發現都是戲劇，那就一定會有一個非常意外地將另一個碾軋過去，這時就是誰的質量好誰獲勝。定檔那個事情，按我來說能決定三分之一的成功不利因素。”前述負責人說。

從他的介紹中，我們不難看出，收穫佳績的影片裡，公映時間的在其中起到的促進作用。而那些對顧客而言既陌生又熟識。去年“五一檔”的影片排片與否用到了相應的基本原理也就不言而喻了。

電影僅僅是定檔，就有了眾多“想看”人群。那些看似自由選擇了電影的顧客，只不過電影也為自己圈定了覆蓋範圍。影片的宣傳、電影院電影的排片次序、新電影的公映時間都在隱性地負面影響顧客選擇，有時候甚至起到關鍵性促進作用。

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每晚都有電影在電影院排片，但在關鍵的時間結點，新的影片必定是扎堆公映，而在那場“鬥爭”中的獲勝者也不僅僅是靠顧客手裡的兩張張電影票。

“影片宣傳過程中我們能夠選擇的是和誰去市場競爭？在什么樣的環境裡和誰去做市場競爭？那個事情對影片來說，總體負面影響是50%，剩下的50%裡檔期可能將負面影響三分之一。在此種情況下，所有市場競爭的目地，就是要做在那個範圍內的最大贏面，被觀眾們普遍認可。”貓眼有關負責人接受本報記者專訪時介紹。

4月25日，本報記者在某電影取票網絡平臺注意到，4月30日和5月1日預售的電影有12部。張藝謀編劇的《悬崖之上》與陳正道編劇的《秘密访客》同屬驚悚類別，前後腳公映。而5月1日當日預售的電影就有9部。《悬崖之上》有11千餘人想看，《秘密访客》有23.9千餘人想看。三部影片究竟誰略勝一籌也成為了行業關注的重點。但在有關專頁，有顧客提出，“三部影片為什么並非排在當天公映，這種更容易窺見哪部更吸引人？”所以也有網民給出了澄清，“同天‘競技’不科學，沒見過大片想當天公映，有時候‘撞車’也尷尬。”

文|本報實習本報記者 閆 利

對於顧客而言，看電影的時間只不過並不多，怎樣在有效的時間裡讓顧客選擇某部影片也就成為電影宣發的重要，電影公映時間安排的有著他們的“小心機”。前述負責人則表示，許多小製作電影是可以通過調整公映時間在眾多影片中脫穎而出。其中，電影選檔期要思索三個問題：第一，要排除掉有可能將的大商業片檔期；第三，要求當時的關注度位列要相對好一點，市場千萬別太滿。比如說愛國主義題材大片要公映，規模非常大，編劇也極強。在那個環境下，該影片的前後，基本不能有除此之外尤其大的片子排進去。此時，小製作類別的影片基本就要提早躲避大片公映檔期，前後都是一個好的選擇。同時，為的是保證影片公映的這時候上座率能夠高起來，會將那個電影安排在18點的黃金場公映。這時，在近三個月的時間，影片可能將沒有任何競爭者，可以獲得較好的效果。

假日一直是電影“爭搶”顧客的重要結點，“五一”假日的來臨也使得電影市場上演“宮鬥”，做為被爭搶者的你與否也選擇了某部影片呢？在為數眾多電影中，你指出他們的選擇合乎了他們的心意，但在你選擇的背後也許是“無可避免”的情理之中。

在這兒，不妨瞭解下影片們是怎樣想的。