主旋律經典作品扎堆，互聯網影片不再“低俗”了嗎？

到2019年，行業迎來了一次洗牌。

一直以來，網絡影片自帶互聯網的“分眾”DNA，“三幻”、怪物、西北戲劇等熱門題材也都是針對某一使用者喜好的產品，但事實上，“主旋律”是最能觸及“大眾”的品類，能接觸到的觀眾們層面最廣，最有可能造成全民共情效應。

被全面列入廣播電視監管體系，審核時長減少，意味著過往許多鑽審查漏洞的低俗經典作品難以殺青，“跟風”、“快錢”的思路不再可行。

編輯｜張友發

禽流感讓互聯網影片的經濟發展大幅度增長速度，主旋律題材繼續激增。聚焦普通勞動族群“外賣小哥”的《中国飞侠》、展現出少數民族抗日戰爭的《奇袭地道战》、講訴賑災落水的《芬芳》等經典作品都是過往少見。

市場表現背後態射著全民性的“強國崛起”心態。2020年的禽流感處理和中國國際話語權逐漸下降，正在給與觀眾們更多“人文自信”。那些變化趨勢，也促進著互聯網影片開始探索主旋律題材。

《扫黑英雄》圖源豆瓣

2019年剛好是“獻禮大年”，視頻互聯網網絡平臺也須要承擔獻禮任務、發揚主旋律。《中国新闻出版广电报》曾發文稱，“在新中國設立70十週年前夕，互聯網視聽互聯網網絡平臺也迎來新的時代使命，要主動創建積極主動正向的話語體系……”

對院網而言，2021年既是疫後產業發展恢復的關鍵時刻，也是響應“建黨100十週年”的又一“主旋律大年”。院線已經有《中国医生》《1921》《长津湖》等經典作品待映，能預知，互聯網影片應用領域也會製作更多合乎時代浪潮的經典作品。

時效性方面，互聯網影片的“短週期”功能也是一項競爭優勢。在2020年，線上就發生了《新冠爱情故事》《疫战》《一车口罩》等數部抗疫主題的互聯網影片，而CCTV6聯合湖南廣播電臺電視臺出品的“第一部戰疫歷史紀錄影片”在2021年才和觀眾們見面，上映已是重慶封城一整年後。

另一方面，互聯網影片從業者不再只面對網絡平臺和觀眾們，也須要和管理體制打交道，相關主旋律的製作市場需求隨之而來。一名資深從業人士就向毒眸透漏，那年廣播電視相關職能部門就和數家視頻網絡平臺、製片人單位進行了深入接觸，提出了要做主旋律經典作品的建議和指導方向。

主旋律和商業類別元素的結合，讓有關影片也能躋身於北美電影票房前列。軍事動作題材的《狙击手》在2020年電影票房總榜上位居第五，2021年Q1的兩部電影也再度印證，主旋律能夠被觀眾們廣泛尊重。

《中国医生》圖源豆瓣

2010年前，中國影片“主旋律”和“商業化”涇渭分明，前者只負責管理價值觀念輸入，後者則特別強調趣味性。這一現像隨著愈來愈多的“新主流影片”面世成為發展史。

《毛驴上树》圖源豆瓣

互聯網電影得益於線上渠道的穩定性，不受檔期桎梏，規模相對較重，能夠容納更多“小而精”的主旋律經典作品。比如前文提到的眾多脫貧、小人物、某一人群影片，在院線較難收穫關注，卻能在線上釋放創造力。

文｜廖藝舟

在經濟政策倡導的氣氛中，院線主旋律電影多半有投資高、卡司強的頸部化特點，須要利用相似國慶這種的檔期來掙得更多電影票房。

“只不過主旋律的影片經典作品對內容的要求是較為高的，整個創作週期較為長，早年有許多互聯網影片的攝製週期短到不可想象，而且不大可能在那么短的時間內創作出傑出的主旋律影片。”奇樹有魚副總裁李思文告訴毒眸。

從已公開的信息上看，去年已定檔或殺青的互聯網影片還有講訴脫貧故事情節的《绿皮火车》《玛尼堆的秋天》，軍事內戰題材的《1944：冲出战俘营》《生死阻击》《雪豹之暗战天机》等等。

從題材多樣化的角度觀察，現階段在互聯網影片應用領域，“主旋律”和“現實生活題材”幾乎指向同類經典作品，三個概念高度重疊。這主要是因為除了革命發展史，“主旋律”的唱響也很須要貼近時下的新鮮話題來傳播社會正能量。

去年《我和我的家乡》《夺冠》《金刚川》等主旋律電影都斬獲了上佳電影票房戰績，這類題材的發展潛力被再度證實。據統計，今年已定檔或將要公映的獻禮影片數目接近20部，以抗疫和抗日戰爭為題材的影片數目佔比最低，達至了71％。

高分賬離不開高投入的支撐，映美傳媒創辦人、CEO吳延告訴毒眸（ID：DomoreDumou）：“《浴血无名川》的效率大約是普通互聯網影片的十倍，在同類題材中空前。”在受眾層面，本片觀看使用者的平均年齡為37.7歲，突破了互聯網影片普遍年輕化的受眾圈層。

從群星匯聚的《建国大业》到主打個人英雄主義的《战狼2》，從以小切口講大時代的《我和我的祖国》到城市化標杆《金刚川》，主旋律已經成為現如今影片市場的吸金法寶。近幾年《战狼2》《红海行动》和《八佰》都是公映當年的內地電影票房亞軍。

僅僅兩年後，主流環球時報對互聯網電影的立場就從“抨擊”變為了“點贊”。《人民日报》聯合愛奇藝打造出了“正能量精品互聯網電影小劇場”（前述兩部影片及《我的爷爷叫建国》入圍），並公佈評論家稱“互聯網電影正在參予主流人文構建”。

從更長遠的角度上看，院線和互聯網兩邊，或許將會承載相同的主旋律經典作品類別。

《1921》圖源豆瓣

《武汉日夜》圖源豆瓣

代表官方聲音的《人民日报》2018年曾發文抨擊“互聯網大影片佳作欠奉”，則表示當時的互聯網影片“給人留下質量普遍低落、品味普遍低俗的第一印象”。“低俗”的互聯網影片和需傳遞“正能量”的主旋律幾乎相悖。

相較過去“三幻”、怪物、公版IP佔有絕對主導的紅海廝殺，主旋律題材已經成為互聯網影片應用領域兩條新賽車場，能在類別、產品品質等方面給與未來更多想像。

不止一名從業者告訴毒眸，主旋律題材的湧現出和行業經濟發展進程密不可分。吳延指出，“只有當行業達至一定的成熟度時才具有相應的創作條件。它既要能展現出微小現實生活之處的幸福，也要能有趨勢有情懷，還需具有一定的商業性。”

這同時也說明，互聯網電影的題材創作空間還沒有被徹底激活，還未能造成相似《我不是药神》《少年的你》等反映社會更多側面的自然主義經典作品。這類影片更為須要傑出的電影劇本支撐，絕非僅靠提升效率、優化特技就能順利完成，也許會是互聯網電影在未來要繼續修練的“內功”。

《道士出山》片花 圖源豆瓣

首批主旋律題材的互聯網影片在十四節日前後上線。從“第一書記”視角展現出精確脫貧的《毛驴上树》，改編自石家莊大地震真實故事情節的《大地震》，講訴藏區戍邊事蹟的《我的喜马拉雅》……讓行業深感振奮的是，“主旋律”經典作品獲得了市場和觀眾們普遍認可，《毛驴上树》和《大地震》的電影票房投資收益都突破了千萬，而《我的喜马拉雅》豆瓣打分高達7.7。

在互聯網影片應用領域，內容生產邏輯正在漸漸向院線靠攏。選材方面，在院線受到青睞的新式“主旋律”不能即使渠道遷移到線上就喪失潛力，上週《浴血无名川》成為爆款就是最好證明。

《反击》憑藉著明星影響力，分賬戰績全網排行第三；改編自真實故事情節的《扫黑英雄》是Q1惟一一部豆瓣少於6分的互聯網影片；《绝对忠诚之国家利益》和《特种兵归来4替身风云》結合了軍事動作要素，都獲得了不錯的市場戰績。

效率方面，由於疫後市場空間的不斷擴大，高電影票房互聯網電影數目激增，製作效率已經不再是拓展題材類別的限制。投資1000萬以下的工程項目在2018年僅佔全年上新影片的2％，2020年已達至12％。

從“低俗”到“正能量”

《夺冠》圖源豆瓣

《中国飞侠》圖源豆瓣

靠“蹭IP”來減少觀眾們的認知准入門檻，靠暴力行為、情色等“擦邊球”噱頭來吸引眼球，是早年“網大”的財富密碼。2015年劇名山寨、總共只拍了10天的《道士出山》憑28萬投資撬動了1500萬電影票房，投資回報率遠遠超過5000％。利潤率誘惑下，新入局的片方普遍傾向迅速複製過往成功工程項目，並沒有開拓新類別的意願。

本月底，一部以抗美援朝為大背景的主旋律題材影片《浴血无名川》在業內引起了非常大聲浪。本片上線24半小時內創下愛奇藝站內數項排行榜歷史紀錄，現如今分賬電影票房已突破2000萬。

“互聯網影片和院線影片只是渠道相同，它們都得合乎在同一個時代下的大趨勢。”李思文向毒眸分析。

《八佰》圖源豆瓣

誕生前三年，“主旋律”是互聯網影片中缺失的類別。

縱覽去年第二季度互聯網電影的電影票房分賬情形，主旋律題材經典作品的表現也十分搶眼。Q1共計15部影片分賬突破千萬，其中帶有主旋律美感的經典作品共計4部，比率接近四成。

據《2018中国网络视听发展研究报告》，2018年的動作、驚悚、真愛類影片總計佔互聯網電影播出量67.8％，調查報告所選出的“TOP20”裡沒有主旋律的身影。

從2019年開始，在經濟政策指導和自身升級的內外不利因素負面影響下，互聯網影片應用領域湧現出了數百名關注現實生活、以主旋律為內容軸心的經典作品。細分來說，又可劃入以《狙击》《灭狼行动》《浴血无名川》為代表的軍事內戰類，和以《毛驴上树》《中国飞侠》《春来怒江》為代表的軍人故事類。

年末，國家廣播電視總局印發了《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，要求投資額少於100多萬元的互聯網影片，有關登記信息及成片都要經市級廣播電視行政管理審查，經典作品要經歷三次備案和三次公示。此前互聯網視聽內容則一直由視頻網絡平臺統一報備和自審，廣播電視只是不定期抽檢。

《浴血无名川》 圖源豆瓣

而互聯網影片便是其中的關鍵重要組成部分。翌年第二屆“中國互聯網影片周”舉辦，互聯網影片的定位隨之造成了些微變化。公益活動上網工委聯合愛奇藝、百度、土豆網三大網絡平臺公佈了聯合倡議，《倡议书》結尾即為“為促進互聯網影片在新時代承擔新職責”。

《绿皮火车》圖源豆瓣