《我的姐姐》助推清明檔8.2億元電影票房創紀錄

文｜李佳蕾

於超指出清明檔的情形較為健康，各類別電影和排期都較為合理。面對新年檔“扎推”，清明檔過後到4年底之間電影較少的情形，鄭寅路總結， “面對檔期的選擇，片方希望放到更加黃金檔期的期望能夠理解，但也許有的這時候換一種營銷形式、走兩條相同的路可能會很好。”

去年清明檔期有《我的姐姐》《第十一回》《西游记之再世妖王》《明天会好的》4部重頭電影公映，同時，此前公映的出口片《哥斯拉大战金刚》在該檔期持續播種電影票房。

在出口影片少、影片市場需求大的大背景下，《哥斯拉大战金刚》沒能“戰”過《我的姐姐》，鄭寅路指出有三點其原因。 第一，《我的姐姐》影片質量高，真實地反映現實生活，能夠和觀眾們造成感情共鳴。《我的姐姐》與《你好，李焕英》一樣，沒有大效率、大製作、名家主演，但都能夠獲得成功的相似之處就在於，它們都在用心地講一個故事情節。第三，《哥斯拉大战金刚》中的奇幻、漫畫書元素近年來電影市場上發生太多，觀眾們已經很多審美疲勞。

據國家影片資金辦初步統計，2021年中秋節檔期電影票房總計8.2億元（4月3日電影票房3.09億元，4日3.2億元，5日1.91億元），較之2019年清明假日的6.98億元電影票房，快速增長17.48%。

出口“爆米花”電影緊隨其後

同時，鄭寅路還特別強調，《哥斯拉大战金刚》在清明檔能夠獲得2.98億的好成績，有一部分其原因是電影市場上總體缺乏出口影片，但是同檔期內《哥斯拉大战金刚》“爆米花”屬性與其它影片形成差別，這也會讓《哥斯拉大战金刚》成為很多觀眾們的選擇。

鄭寅路分析，《第十一回》能夠獲得現在的電影票房戰績，與影片選擇清明檔公映有一定的取得聯繫。 “去年清明檔影片相對來說較為少，但是規模大的影片也較為少。《第十一回》在清明檔公映是一個不錯的選擇。”

對於《我的姐姐》能夠獲得現在的好成績，於超則表示， “電影前期的發售策略會決定它的觀影族群和場次排片，但是電影的生命週期是由它的口碑和質量決定的。”

出口電影《哥斯拉大战金刚》在中秋節之後公映，領跑整個3月的電影票房，但負於清明檔四天《我的姐姐》3.77億的電影票房戰績，以2.98億位列第三。

製圖｜包 全

編輯｜姬政鵬

在談到今年清明檔期市場表現上佳時，首都電影院副經理於超則表示， 從去年7月影院恢復影業之後，相比較2019年的電影市場，2021年在片源供應、觀眾們消費習慣方面有了許多變化。片源供應更集中在小長假，再加上禽流感之後的市場變化，觀眾們對於高質量影片的消費市場需求提升等，使得清明檔獲得了8.2億的好成績。

陳建斌主演的《第十一回》儘管不敵《西游记之再世妖王》的0.55億影片票房，以0.27億影片票房位列第三，但它用整體實力證明了表演藝術影片也並非沒有市場。

《我的姐姐》以3.77億元的電影票房戰績成為中秋節檔期亞軍，《哥斯拉大战金刚》以2.98億元位列第二，《西游记之再世妖王》和《第十一回》分別收穫0.55億和0.27億元列第三、三位，彭琦編劇轉型導演的成名作《明天会好的》報收0.15億，居第二位。

《第十一回》用荒誕的形式講了個故事情節，《西游记之再世妖王》用經典IP吸引觀眾們目光。鄭寅路則表示，這三部電影的電影票房總收入表現都是中規中矩。但是《第十一回》做為很多偏文藝的電影，電影票房總收入已經算是難能可貴。反觀《西游记之再世妖王》，也許因宣傳定位不明晰等其原因，總收入表現通常。

縱觀整個清明檔，上海冠宇電影院投資管理工作股權股份有限公司副總經理鄭寅路指出，今年清明檔較為成功的其原因有兩方面。 一方面，即使去年禽流感，觀眾們的觀影熱誠依然還在，對影片市場需求還在，但是因害怕禽流感反覆，現代人會增加流動，會有更多的時間去電影院觀影；另一方面，影片本身的質量高，但是《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》因題材相同，互相形成補充，受眾族群更廣泛。

於超指出， “陳建斌主演的《第十一回》，在不丟掉他們創作藝術風格的前提下，儘可能依照市場情形進行調整。電影總體呈現出文藝片藝術風格，但是它通過許多荒誕的元素證明了它也有發展潛力。”