清明檔異軍突起，《我的姐姐》或壓《哥斯拉》？

但《我的姐姐》並並非單純的家庭倫理片，而是還雜糅著青春片。劇中張子楓出演的妹妹身分是小學生，和梁靖康有大學校園感情戲。

對已經決定在清明檔廝殺的影片而言，宣發是不可忽視的環節。

拿時間相似的五一檔而言，現階段定檔的片子裡，就有張藝謀編劇的《悬崖之上》、男性題材片《世间有她》、商業大片《古董局中局》等等，和那些電影市場競爭壓力更大。

此外，papi醬出演的《明天会好的》和動畫片《西游记之再世妖王》都各自在抖音和家庭圈層中有著一大批受眾。

而依照預測數據，去年清明檔的電影票房戰績將有機會破10億，為那個熱鬧開場的清明檔落下一個熱鬧的開頭。

這種的市場競爭勢頭也逼退了由廖凡、佟麗婭等人出演的拼盤喜劇片《来都来了》。現階段《来都来了》儘管沒有直接公佈撤檔的消息，但官微最新實時逗留在一個小時前發佈的片花，並且售票網絡平臺上也難以取票。

其中《我的姐姐》即使先天題材競爭優勢，在社交網絡平臺話題性上少於其它電影。而在營銷路線上，片方也走了動人、催淚的路線。現階段上線的兩版片花都以原生家庭和男性現實生活題材為宣傳點，爾後釋出的花絮中，則以女演員張子楓的哭戲為重點，鼓勵使用者創建對影片的虐心、催淚第一印象。

在那些電影以外，還有許多小效率但口碑高的海外電影在那個檔期內尋求電影票房戰績，比如說《调音师》，整部電影在國內最終贏得了3.25億的電影票房戰績，而電影的製作效率則在450萬美元左右。

受影片題材和宣傳點的負面影響，《我的姐姐》現階段在貓眼上的想看人數為48萬，其中84.4%都是男性，並且以20-24歲年齡層為主。這種的想看數據也與張子楓在年長使用者中好感度相關。

兩相結合，發現抱有此想法的片方不在少數，只好向來冷清的清明檔也熱鬧起來，依照現階段燈塔和貓眼的電影票房預測，2021清明檔有望突破10億電影票房，而過去那個數字是不到7億。

並且《第十一回》和《一个勺子》屬於同個類別的影片，在觀影准入門檻上可能將較低，有觀眾們在豆瓣評論家區留言將其與《一个勺子》進行了對比，而《一个勺子》的電影票房是2000萬左右。

做為《第十一回》的編劇，陳建斌在接受專訪時談起影片檔期問題，坦誠該片是在各式各樣檔期中選來選去，最終確認了清明檔。

《哥斯拉大战金刚》除外，去年清明檔新劇的營銷踏上了兩極分化的路子，一部分片子主打“哭”，另一部分片子主打“笑”。

除此之外一方面和國人的觀影口味變化有關，煙臺百麗宮電影院副總經理董文欣對娛樂資本論則表示：“這些沒膳食的荷里活大片中國觀眾們已經看膩了，反倒是有社會話題的國產片更容易出電影票房。”

很似乎《哥斯拉大战金刚》是想複製過去清明檔國外大片的戰績，為此還比北美地區提早5天於國內公映，但就電影票房市場走勢上看，《哥斯拉大战金刚》與《金刚：骷髅岛》相近，有著後繼發力的問題。

清明檔儘管是小檔期，但電影票房數字始終在穩步提高的過程中。依照燈塔專業版，2014年清明檔的電影票房戰績是3.6億，而到了2019年，那個數字已經變為了6.9億，增速接近翻番。

外國大片後繼乏力，清明檔被國產小效率片攻佔

不出意外如果，清明檔將是《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》的市場競爭，董文欣甚至覺得《我的姐姐》的清明檔戰績會少於《哥斯拉大战金刚》。

要么哭要么笑，清明檔新劇宣發的兩極路線

但是在抖音網絡平臺外，《明天会好的》則關注度差強人意，甚至即使宣傳物料中牽涉男性年齡恐懼的對白，而贏得了許多惡評。現階段在貓眼上，電影的想看人數為15.4萬，使用者肖像和《我的姐姐》高度重疊，都是以年長男性使用者居多，是直接的競爭者。

清明檔最後一部能一搏的片子還有《西游记之再世妖王》，同樣走了喜劇路線，並且瞄準了家庭受眾，在線下進行cosplay的玩法也較為適宜幼兒族群，總體排片在四部電影中最高。

過去中秋節向來是小檔期，即使夾在新年檔和五一檔之間，有競爭優勢的國產電影常常選擇更熱鬧的檔期公映。只好清明檔就成了引入片的天下，《头号玩家》、《雷霆沙赞》等影片都獲得了不錯的電影票房戰績。

從效果上看，抖音使用者仍然吃這一套，男孩淚崩視頻在抖音有著少於一百萬的點贊量，並且在抖音院線影片排行榜上，《明天会好的》的關注度值為60萬，僅次於《哥斯拉大战金刚》和《你好，李焕英》。

但去年清明檔相比較往年，引入片只有《哥斯拉大战金刚》一部，並且已經過了電影票房巔峰期。那么對許多成色不錯的國產電影而言，清明檔就成了最合適的選擇，一方面是沒有了引入片這一強勁的競爭者，一方面是之後的五一、國慶等檔期大片扎堆，更難贏得電影票房。

“我們當時選檔期，我都很受羞辱。”

從4月2日的排片情形上看，《我的姐姐》比重為16.3%，而《明天会好的》則為6.3%。《明天会好的》能否有遠遠超過市場預期的表現，和抖音影片營銷實際的帶票能力分不開。

的確，去年清明檔極為特殊，成為了小效率片扎堆搏電影票房的地方，除了《第十一回》，還有《我的姐姐》、《西游记之再世妖王》等近10部影片公映。

依照排片和預售的情形能窺見，對於清明檔公映的影片，市場絕大部分都處於觀望的狀態，除了《哥斯拉大战金刚》有著較為平衡的一半排片情形外，其它電影的變動都比較大。

在《我的姐姐》和《明天会更好》的以外，清明檔還有三個競爭者主打的是“笑”，也就是喜劇路線。

對那些有一定競爭優勢的影片而言，清明檔期是現階段的最佳選擇，即使新年檔做為全年第二大檔期，已經被最具競爭優勢的國產商業片所佔有，小效率文藝片上新年檔只有淪為炮灰的命。而之後的五一檔、國慶檔做為傳統電影大檔期，已經被許多大製作提早預定。

而除此之外一部《第十一回》則在卡司陣容上較為奢華，除了陳建斌既導又演外，還有周迅、大鵬、于謙、秋冬等女演員轉投。現階段《第十一回》已經在豆瓣贏得了8.4的打分，憑藉著讚譽贏得了參與度。

和《我的姐姐》同打催淚路線的《明天会好的》由papi醬參演，在營銷路線上和當年《比悲伤更悲伤的故事》相仿，都是在抖音放出觀眾們“哭”的片段，比如說“聽見這句對白，男孩瞬間淚崩”，主打詞條則是#明天會好的太扎心了#。

以《第十一回》為例，做為陳建斌執導的第三部電影，《第十一回》延續了《一个勺子》的荒誕路線，宣傳海報上打出了“能笑場”的標語，而在宣傳物料中，也以主演的搞怪花絮為賣點。比如說周迅炸油條、周迅撒潑、周迅打陳建斌腳底板。

董文欣告訴娛樂資本論：“《我的姐姐》在煙臺的學院或是學院城附近電影院的預售都尤其好，黃金場佔比達至了40%，上座率也不錯。”

而去年的國產電影和往年較之有著更高的外界關注。一方面是因為影片總體的質量略有下降。在燈塔專業版的數據中，往年清明檔公映的影片中有很多的驚悚片鬼片，而去年則不見這種類別，主要是喜劇電影、文藝片以及動畫片。

在戲劇以外，《第十一回》也同樣特別強調了電影質量，做口碑發散，以豆瓣8.4的打分，希望吸引觀眾們入場觀影。不過此種戲劇和口碑的宣傳形式也有著模糊不清故事情節的信用風險，董文欣則表示：“豆瓣打分無法代表主流觀影受眾，《第十一回》屬於口碑好，但市場不熱。”

這樣一來，清明檔儘管相比較之下觀眾們的觀影熱誠嚴重不足，但好歹也是長達四天的假日，並且時間還在週末，就發生了現階段近10部影片扎推的現像。

在去年清明檔的新劇中，就有很多具有話題度的新片。其中《我的姐姐》的電影主題和當下洶湧的男性思潮有著較為密切的關係。影片講訴了一名喪失雙親的兒子面臨與否照料哥哥的選擇過程。影劇中牽涉到的原生家庭、重男輕女都是社交網絡平臺中時時颳起腥風血雨的話題，

其中《第十一回》的觀望情緒最重，依照貓眼數據，4.2電影還有20%的排片，到了4.3就變為了8.3%。而《我的姐姐》則是普遍看好的狀態，公映首天和當晚的黃金場次都少於了《哥斯拉大战金刚》。

但快速增長的影片電影票房數字裡，絕大部分是由國外大片來重大貢獻的，2014年清明檔影片電影票房最低的影片是《美国队长2》，檔期內影片電影票房為2.4億，佔有了整個檔期的三分之一。而2017年和2018年的檔期影片電影票房最低同樣是引入片，分別是《金刚：骷髅岛》以及《头号玩家》。