文藝青年“逃出”豆瓣

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03 二十一世紀末，還能在哪找出靠譜的音影書評網絡平臺？

而且綜上所述，無論是對使用者負責管理也好，還是對網絡平臺口碑、商業化變現負責管理也罷，如果豆瓣想要繼續存活下去，必須給我們一個滿意的答覆，管控好網絡平臺上飯圈及水軍。

豆瓣陷落，是“文藝”與“佛系”惹的禍。

即便，消費市場上並非還有這么一句公認如果，“在豆瓣上，高分的不一定漂亮，但低分的幾乎都爛。”這或側面透漏出，在豆瓣打分網絡平臺上，爛片還是不能恣意招搖的，同理水軍還不能無法無天完全發生改變網絡平臺上的打分法則。

豆瓣正被“飯圈”、“水軍”拉下水。

過去，豆瓣是音影書發燒友的聚集地，是文藝青年的思想聖地，是不足為外人道的桃花源。給影片或是書刊打分是為的是與同好者分享他們討厭的編劇或是小說家，用客觀的評分控制系統來提高傑出音影書經典作品的篩選工作效率。這么十多年過去了，“豆瓣影片TOP250”依然是許多音影書發燒友“閉眼入”的存有，這也是上一代豆瓣文藝青年為那個網絡平臺締造的價值之一。

阿北曾在一次專訪中公開則表示，“對於豆瓣的盼望，無法用數字來敘述。只希望推動人文產品的多樣化經濟發展。比如，即使是很生澀的書，你也能在豆瓣找出同道中人。”可見，對於流量或是融資、估值水平等數字來說，小北都是嗤之以鼻的，對於豆瓣來講商業化或許也沒那么關鍵。

截圖來自：騰訊

2005年誕生的豆瓣將他們的調性訂為“文藝”，吸引了很多小城、理智青年的關注沉澱出一大批具備圈層聲望的優質使用者，也漸漸使得自身打分“口碑科學性”深入人心。

飯圈和水軍族群又不傻，在那場“貓鼠該遊戲”中，豆瓣做為“貓”率先偷懶怎么不能引致網絡平臺上不斷曝出水軍刷分、控評醜聞。

作者：葉小安，QQ社會公眾號：松果財經新聞

315前一天，澎湃新聞報道曝料稱，豆瓣評分已經被“飯圈”和“水軍”盯上，其中“飯圈”會組織在豆瓣擴建帳號，給各式各樣書刊、影片、音樂創作打分評論家等操作。商業“水軍”則在互聯網上公佈各類找尋客戶、招募可全職刷分控評豆瓣使用者的帖子，進行批量養號、買賣豆瓣號，開出相同的“刷分控評”套餐等操作。

但隨著國際品牌聲望不斷擴大，豆瓣圈層族群也愈來愈廣，而為的是迎合更廣的受眾豆瓣曾改版將“豆郵”改成“私信”和上線了豆瓣小組等新功能。但此類行徑卻引發了老使用者強烈抗議，自己一致指出“豆瓣將豆郵改成私信，是在向大眾化靠攏”。

題圖來自Unsplash，基於CC0協定

日前澎湃新聞報導稱，豆瓣打分網絡平臺被“飯圈（歌迷圈子裡）”和商業“水軍”盯上，前者正進行大量的“養號”、“刷分”等的操作，其中一位水軍稱：“一部片8000元開7分，6500元開6.5分，7分以下沒把握。”

可見，很多老使用者對於現如今的豆瓣能否存活下去都是一個疑問。使用者不斷流失下，表現在數據上，是豆瓣根本不濟於其它網絡街道社區類網絡平臺。據易觀千帆數據，今年7月豆瓣APP的月活人數僅為641.6萬，知乎超2358.7萬，即使被唱衰十多年的騰訊貼吧也有3047萬月活。

截圖來自：網易信息技術官方微博

02 豆瓣是怎樣一步步陷落的？

但不論怎么說，小北即使不追求利潤，但在豆瓣漸漸陷於水軍刷分控評的棕色產業發展泥淖下，為的是挽救街道社區氣氛，挽回老使用者及網絡平臺使用壽命，它或也不得不走向商業化的公路。

豆瓣被“飯圈”“水軍”拉下水，是因為“文藝”“佛系”惹的禍？

豆瓣被曝出這類醜聞也並非第二次，在騰訊上輸出“豆瓣刷分”關鍵詞，可發現在2018年就有人批評豆瓣存有刷分現像。

01 豆瓣被“飯圈”“水軍”拉下水

的話，豆瓣近幾年為什麼不斷曝出飯圈、水軍刷分控評等現像。回顧豆瓣以往處理問題的形式，也可窺見網絡平臺是真“佛系”。比如，在2018年被中國證券報曝料出網絡平臺存有水軍刷分現像時，豆瓣影片通過官方微博澄清稱：“刷分不行，別瞎花錢了。”

較於同行來說，豆瓣的打分體系可信性還是較低的。因為貓眼、淘票票現階段使用的都是看了電影才可以打分的作業控制系統。但是，這類打分控制系統存有的問題是，可能會有一些爛片及流量片因為歌迷其原因打分過高，因為多半歌迷會專門為支持歌手去買座，即便是爛片也會打出高分的評價。由此，在這三個打分網絡平臺中，只不過少有平均分極低的影片。

據綜合B2C網絡平臺Owhat公佈《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》顯示，2018年歌迷經濟發展市場體量已達至450億元，環比快速增長60%，隨著歌迷對歌手有關的消費意願不斷提高，預計未來還會大幅度提高。

可見，“飯圈”與“水軍”在豆瓣網絡平臺上進行相關刷分的操作已經輕車熟路，甚至經濟發展出了兩條完整的棕色供應鏈。

反觀豆瓣打分，儘管不看電影也可進行打分，且其便是擁有自身的打分體系管控才不致爛片平均分過高。即使水軍刷量也就在影片上線後兩週左右，但當水軍後撤時，該控制系統下長時間綜合打分體系將重新為影片進行估分操作，這也就將影片真正的平均分沉澱出來。

1. 一直戴著“文藝”高帽的豆瓣，使得新、老使用者之間的武裝衝突愈演愈烈，網絡平臺街道社區氣氛曾一度轉差

首先，豆瓣的風評與口碑會愈來愈差，引致曾經忠心的文藝老使用者逐漸流失。比如，近幾年豆瓣不斷曝出“藥丸”風波，老使用者爭相留存相冊回憶錄等記錄或遷移至其它網絡平臺。其中豆瓣中度使用者著名詩人廖偉棠還曾發過兩條豆瓣廣播電臺則表示稱，“豆瓣危在旦夕，以免失聯，請關注我的備用號：廖偉棠”。

其二，豆瓣商業變現將顯得更為困難。豆瓣有一個象徵主義創辦人阿北，商業化之路本就困難，其在資本市場上已經慢半拍，現如今若再漸漸喪失文藝老使用者後無異於將獨守空城。

除此之外在貼吧、知乎等高峰論壇門戶網站都有專門對“豆瓣刷分”現像評論家的帖子，很多人批評《余水欢》《黄金瞳》和《流浪地球》等影片遭受惡意水軍“五星改一星”的差評現像。為此，當時豆瓣電影還曾官微澄清《流浪地球》刷分該事件。

而且，僅有打分控制系統的豆瓣是該緊張起來了，即便貓眼娛樂、淘票票並非還有美團、阿里撐腰嘛。

多半歌迷們又是瘋狂的，會建立各式各樣應援會為歌手進行氪金（花錢）衝榜、衝代言人銷售量等瘋狂行為，商業“水軍”則是哪裡有紅利就往哪裡鑽的族群。由此，微博已經陷落為“飯圈殖民地”，其網絡平臺上相關“飯圈”刷分、打榜和買量等行動層出不窮。

眾所周知，豆瓣創辦人“阿北”是一個“佛系”、“文藝”的開發人員，這使得豆瓣在處理有關問題上形式上有點兒“佛系”。

但不置可否的是，行業內的確存有大量的刷分控評等行為，這類現像不除觀眾們對各家網絡平臺的信譽度只會一降再降。直到哪天，觀眾們不再堅信每家網絡平臺的打分控制系統時，這也就到了我們消失的兩天了。

但是，網絡平臺上發生了大量的棕色產業經濟發展及刷分現像，必須是網絡平臺強化有關管控或是優化。而並非靠一句“水軍刷不動，大數據及演算法足以辨識異常的數據價格波動”，就嗎能避免這類現像的經濟發展。

就拿澎湃新聞報道此次曝出豆瓣存有大量飯圈、水軍刷分控評該事件來說，豆瓣方面澄清稱，“水軍”刷不動分，在網絡平臺大數據面前，水軍的群體行為特點很難被演算法發現，數據的異常價格波動很難被辨識和定位。

豆瓣不靠譜，貓眼娛樂、淘票票同樣不靠譜。不單豆瓣上存有刷分控評等該事件，其它評分類網絡平臺這類該事件同樣多發。比如在2018年，電影《后来的我们》貓眼淘票票幾百萬張的退票該事件引來市場一片輿論譁然，該影片在當年4月28日發生的退票訂單中46%退票訂單被判定為存有惡意刷票行為。

現如今，那些文藝青年正在連夜“逃出”豆瓣。

與此同時，相同豆瓣小組中透漏出的問題是，新、老使用者之間的“憎惡混戰”愈演愈烈，典型的是老使用者將流量、熱錢、利潤等視作“糞土”，而新使用者中的飯圈又以歌手、流量至上，後者的刷分、買量行為大大引發了前者的強烈抗議。

但是，在知乎、B站都在急求商業化進口的今天，豆瓣也已經被推至資本化的隊伍中。因而在2017年，豆瓣進行了一次組織架構調整並計劃掛牌上市。但是，後續的掛牌上市動作也無太大進展。

由此可見，豆瓣已經成“飯圈”與“水軍”刷分的聚集地，但為什麼此類刷分現像會屢屢曝出？或在於龐大的歌迷經濟發展市場。

編輯導語：做為國內為數不多的原創門戶網站，豆瓣已悄悄地走過了八個年頭。依靠十七年來的底蘊，豆瓣擁有這一大批忠實的使用者——“文藝青年”們。但最近即使“飯圈”“水軍”等組織在豆瓣網絡平臺上的泛濫，文藝青年正在連夜“逃出”豆瓣。本文作者就此展開討論，一起來看一看~

2. 網絡平臺管理工作“佛系”，有關優化做的不夠健全快速豆瓣陷落

可見，飯圈、水軍刷分、刷票等現像在行業內已經氾濫成災。但是，現階段來說豆瓣或還是較為具有定價權的。

由此，戴著“文藝”高帽的豆瓣，街道社區氣氛不斷轉差，漸漸讓飯圈與商業水軍們鑽了空子。

二十一世紀末下，做為國內信譽度較低的豆瓣都在慢慢地失陷，我們還能在哪找出靠譜的音影書評網絡平臺呢？觀眾們還能堅信打分嗎？

那么，在大量飯圈及水軍環繞下，這又會對豆瓣造成什麼樣的負面影響？

而且，在非常大的市場體量下，做為國內著名評分類網絡平臺豆瓣被此類族群盯上也毫不稀奇。但是，豆瓣到底是怎樣一步步陷落的呢？