院線求生十週年記，總電影票房超78億的新年檔只是曇花一現？

即便是在有《天堂电影院》的大洋彼岸，白銀時代也已經過去了。今年，編劇弗蘭克·斯科塞斯在公開信中說，“影片院是一個偉大的統一體。這是一種不容取代的體驗，代表著影片製作成就的顛峰。”但這也未能制止禽流感下，線上對線下的反擊，派拉蒙和迪斯尼爭相正式宣佈加快院轉網腳步，未來將要有數部大片同步或只登陸在線視頻。

據數個網絡平臺公映日曆顯示，未來三個月時間裡，除了將要在元宵節公映的英國派拉蒙兄妹出品的《猫和老鼠》大影片，便再無其他強片定檔。相比較之下，沈騰執導的新影片《超能一家人》已經正式宣佈定檔明年的新年檔。

他也和很多人一樣，清楚曉得對未來的市場預期要減少。今年，羅洪看見和聽見了許多電影院資金鍊脫落的傳言。那是他第二次真切感受到泡沫被戳破的感覺。同在一個鎮上的同行，倒的倒、老闆娘跑的跑，“沒想過那個前一年還在朝氣蓬勃經濟發展的行業，忽然就沒用了。”

得益於新年檔的發力，2021年總電影票房已經突破了150億元，但院線副經理們難言嗎喜悅。隨著《你好，李焕英》和《唐人街探案3》等強片吸納完最後一大批觀眾們，電影院很快又將邁入漫長的寒冬。

在新年檔熱鬧的背後，是中國影片行業長達兩年的沉寂。2020年一整年的影片票房，還遜於2019年的三分之一，上座率更是不到10%。上百家影片院關停，折斷的熒幕構成了行業傷感的註腳。做為影片公映的最後一環，禽流感非常大程度上發生改變了影片院的宿命。

新年檔的火熱程度也遠遠超過了很多院線副經理的預料，但很快自己就作出了反應。一名東莞當地的院線副經理則表示，電影院依照供求情形適當調整車費，使得他所在的電影院車費平均值上浮了30%，“不過此種大盤肯定不能持續，最近車費就顯著下來了。”

羅洪是在2016年時從家鄉走進佛山的。那時，和許多想要步入影片院工作的人一樣，影片是他的嗜好之一。他在朋友圈公佈最新影訊，借工作之便免費看各路大片。他在這兒一路做到副經理，情感很深。

開張是最後的執念。正式解封前，有人會兩天三趟地去找發展商產權方，希望房主減免禽流感前夕積欠的租金，並多給兩個月的寬限期。

對於身處其中的人來說，院線的艱困時刻還遠沒有過去。

今年7月初，復工經濟政策真正下達的這時候，儘管羅洪並非最先領到開張通告的那一大批影片院，但他依然認真清掃了放映廳和售票前臺，並在20號這天策畫了一個粉絲公益活動，送許多口罩和影片鄰近給來的觀眾們，“就說我們這有在做事情，讓自己能放心上看影片。無論怎么說，容許開張這已經算是驚喜了。”

但王琛也極為清楚，此種大盤難以持久，新年過去，電影院很快就要恢復冷清。此種情況，王琛在過去兩年時間裡已經有過深刻感受。今年，在禽流感狀況最不樂觀的這時候，他的生活非常困窘，每一月工資只剩一千多元，“有兩個月一直靠雙親接濟”。

新年檔的火熱大盤把那些人從失落的谷底拽了上來，但此種歡樂並不長久。

現如今，羅洪還算是幸運兒。他在超市裡幹了一年的理貨員之後，最終返回了影院。但影院已經部份改造成了棋牌室，現在有時陪伴他的，是偌大的影片院裡喧鬧的慶祝聲和嘩啦嘩啦的洗牌聲。沒有影片的日子，他一直勸服他們習慣此種聲音，“棋牌也是文化場所，不丟人，總得有總收入進帳”。

這也意味著，即便接下來禽流感獲得控制，電影院依然面臨著無新劇可放的困局。但，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》或將因而開啟超長待機模式，後續有更長久的時間衝刺高電影票房。

樓曉慶也曾一度覺得，電影院的問題只是抱著金蛋哭窮，而且他才設立子公司去幫助電影院做下游集採，但他後來才意識到，問題不光僅在於扭轉電影院“賣東西”的認知，“許多事情就是很空洞，全面落實不下來。”

截至2021年2月26日，影片上證指數總電影票房達至了150億元，這與否意味著國內電影院就能安穩度過2021年？據中國影片發售放映聯合會，截至2019月底，全省電影院數超12000家。而在禽流感最為嚴重的2020年，全省電影院小規模閉店。除此之外，數個院線骨幹企業同樣面臨非常大虧損，萬達影片業績預期預告稱，預計2020年全年虧損將在21.5億元至24.5億元之間（計入商譽減值）；金逸影視預計2020年全年虧損在4.56億元到5.76億元之間；橫店影視預計2020年全年虧損在4.5億元至4.9億元之間。

許多人都曾一度覺得，“開張了就好”。今年春節檔到來，也有人感慨，“原來電影院還是有生意的”。但熱鬧過後，電影院對現代人的潛力依然在上升。

40多歲的樓曉慶，是蜂火影聯另一家全省電影院線聯盟的創辦人。今年，他忙於組織中小影院結盟，向片方、發售方及製造商爭取更多渠道合法權益。他在一則《影院自救，路在何方》的該文裡寫到，電影院的客流量低於很多其它行業，且電影院的消費族群消費能力較低，各個行業都在想借助電影院的客流量數據，但絕大多數的影院自身卻不太在乎那個價值。

（除樓曉慶外，其餘接受專訪對象均為化名）

圖/視覺中國

今年新年檔的高電影票房，主要由車費下跌和“就地元宵節”倡議使得市場需求釋放帶來。據貓眼專業版統計數據，2021年新年放映場次儘管上升了1.9%，但觀影總萬人次提高了21%。其中，平均值車費相較2019年新年檔提高了9.4%，比如說在上海朝陽區，《唐探3》的車費普遍在130元左右，而《你好，李焕英》甚至發生680元的車費。短時期爆發的市場需求在刺激車費瘋狂下跌。

“電影院即使工作較為輕鬆，沒有壓力，基本開門等客上門，而且我們思維有點兒懶。”樓曉慶指出，其原因在於，影院很長一兩年環境“太好”，失去了競爭優勢。以前，有票補、有靠大片聚集的人潮、連電視廣告戰略合作都是分銷商他們找上門，但那些東西今天都在消亡，“現在連票都能在貓眼和淘票票上買了，要你電影院能做的事情還剩下哪些？”

當然，還有很多被裁掉而再也不會回去的人。羅洪的同事，在後來幾乎都以微商或是外賣員的身分活耀在好友圈裡。王奔的同事則差不多被裁掉了70%。而與此同時，湖南人李建負責管理的五家高端轉投電影院裡，男店員幾乎都走光了，只留下一部分男性店長，“我們都有養家餬口的壓力，而且就直接請辭掙錢去了。”

今年，在瀕臨崩盤前夕，院線人也第二次感受到什么叫作“八仙過海，各顯神通”。有人忽然做起外賣，把可樂、爆米花折扣買下同樓層的店鋪，有的把VIP廳租賃出去，用以辦生日家庭聚會、示愛或是棋牌室。此種策略也延續到禽流感後的常態化營運。在今年，羅洪所在電影院只虧損了30%，他將其歸功於老闆娘的“會變通”。他他們也跑去做了小一年的大型超市理貨員，“薪水比在電影院少了一半多”。

文｜AI財經新聞社 駱福爾摩斯

“新年檔只是某一節慶的電影票房反應，能否總體恢復到2018年和2019年的水準，還有待觀察。”萬達電影證券部的值班人員說。

車費回升，觀影萬人次大幅度上升的同時，更大的問題是“片荒”。據此前國家廣播廣電總局公佈的2020年國產片登記情形，其中1月-9月月均登記259部，刷新近三年來登記數目新高，在影視製作行業產能總體上升的大背景下，2021年新年檔的強勢既是過往積壓電影的釋放，也是未來一兩年內產能的提早透支。

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此種影片表演藝術思想正在隨著電影院的坍塌而不斷消失。今年三季度，急劇擴張的泰禾集團旗下電影院在一夜之間幾乎選擇退出全省所有關鍵衛星城。另一家曾以出手大方、不計成本奪下好點位的院線主控方，即使負債債務危機甩手了絕大部分電影院業務。更早的預警，則發生在萬達在2020年中報時正式宣佈關停旗下21家電影院時。許多人指出，這是一個警鐘，代表電影院曾經能躺著掙錢的時代已經過去了，“影片院就是這種，反正好也罷不到哪兒去了”，一名從業者感慨。

編輯｜董雨晴

那個昔日新荷里活時代四傑中的一員，不願看著影片表演藝術落寞，固執地表達他對影片表演藝術的愛好。兩天前，他藉著懷念費里尼前夕，再度示威影片表演藝術正在大片廠與在線視頻的市場競爭中消失。

禽流感對於院線的負面影響，通常是多米諾骨牌折斷所引起的連環效應。首先是資金撐不住。一般而言，電影院的營運效率分成原料、電子設備維護、人力效率和租金。過去這一年，沒有總收入，但不代表租金可以減免。7月初開張後，加上消殺效率，除了自持發展商，極少有電影院能夠順利開張。與此同時，即使禽流感，許多院線僱員都已經各奔東西，“辭掉的人根本招不回去。”

而大片數目顯著變少，也負面影響了觀眾們來到電影院。今年，全省公映的影片只有383部，比2019年增加了229部，電影票房破10億的電影則只有4部。而兩個大檔期比不上市場預期也在衝擊在本已很低下的鬥志。“我們一直拿《姜子牙》比前年的《哪吒》，但最終電影票房沒到，也有點兒鬥志嚴重不足。”

觀影在國內成為一種新年風俗，而並非日常習慣。公開數據統計數據，中國電影觀眾們的年均觀影萬人次長期徘徊在3.5次上下，對比之下，近年來北美地區雖觀影萬人次一直呈上升態勢，但依然在5以下。

“久別重逢”，看著今年春節檔一票難求的大盤，王琛不由得有點兒感嘆，做為上海順義某電影院的放映副經理，他極少如此忙碌了，“初三初二我都沒有休息，每晚放映到下午12點之後。”

在那場狂歡之後，早有人扛不住提早退場，四川人王奔就是這種的例子。最初，王奔抱著“過兩天就好了”的想法，從今年2月初一直等到了7月，但終究沒能等到復工消息。電影院持續虧損，只能給他支付最高保障金。他在那幾天總算喪失了耐心，離開了他幹了二十多年的工作崗位，“嗎是要生存”。

新年曾經只是卡著電影院的胳膊，現在幾乎成了電影院的最後兩根救命稻草。新年檔前一天，曾有片方聯合院線，要求旗下轉投的中小電影院將電影票房投資收益統一打到第三方帳戶進行託管，以免中小電影院新年回血後跑路，“不同意就不給你數據包，就算中小電影院現金流現在已經很緊張。”那個兩年中最重要的檔期，正在變為各方對電影院壓力的匯聚。

上證指數更能說明一切。2019年，日電影票房上證指數經常能突破1億元，但在今年，即便解封之後，那個數字最好的戰績是3000多萬元左右。院線門可羅雀是常事。很多電影院在新年後直接關停到7月，地上的積灰已經落得厚厚的兩層。

這也意味著，短暫爆火的新年檔無法彌合過去兩年整個影院行業的虧損。很多院線副經理也有預感，去年新年檔的火熱大盤過去後，電影院又會陷於沉寂。沒有了過年風俗的刺激，現代人依然缺乏來到電影院的理由。去年雖然《你好，李焕英》等影片電影票房戰績上佳，但也有不少觀眾們直言，“假如並非過年，我們肯定不能去電影院看那些電影”。

“幾乎你聽過的那些新聞報道都是嗎”，回望2020年，另一名來自西安的院線副經理十分調侃，“交不起租金、發不出薪水、經營不善、關店、跑路——這些相關電影院的悲慘故事情節都是的確存有的”。

經濟政策和社會輿論也曾一度讓等待的人恐懼。今年3月初，王琛也曾在網上看見，許多人聲討電影院不想在那個這時候出來添亂。同一時間，羅平從家鄉返回佛山，眼看著KTV、夜總會都陸陸續續復工了，但唯獨沒有電影院。在工作群裡，老闆娘第一句話，是勸我們找個事做，“最起碼有條活路”。

院線的白銀時代過去了？

新年檔的回升，能讓所有人返回從前嗎？羅洪也會想起五年前。那時，便是中國電影票房的走高期。小城上當時共計8家電影院，他所在的電影院還專門為熱誠的觀眾們建了溝通交流群，“觀眾們天天都在群裡問，什么這時候有新劇和排片”。所有人那時都覺得，這種的日子能夠一直持續下去，直至禽流感來臨這天。

也有一部分人返回後，徹底迴歸生活。王奔現在就忙於帶小孩，“返回也算是個解脫。”