“百億元影后”王寶強合體劉昊然演網大，互聯網影片也搶佔市場新年檔？

區別於院線影片的發售-宣發制度，互聯網影片並沒有明晰的排片概念，宣發物料也寥寥無幾。勉強能算上的網絡平臺banner廣告位，已經是集排片資源、宣發物料為一體的混合產物。

《发财日记》做為男女演員宋小寶的成名作，由他自導自演，同樣彙集了專業女演員張一山、肖央等，成為惟一豆瓣過6分的互聯網影片新年檔經典作品。

考慮到互聯網審核國際標準和效率製作週期，未來會有更多傳統影視製作子公司重新加入網播市場。但市場一直是在變化的，有新的入局者就會有鯰魚效應。

《少林寺之得宝传奇》是王寶強繼《大闹天竺》之後的又一嘗試，對少林寺始終抱持了非常大情懷和創作動力系統的王寶強，聯合唐季禮編劇，召集了倪大紅、劉昊然等專業影人，為他的少林寺執念保駕護航。

截止2月24日，《发财日记》全網播出量大致在2萬次左右，，依照單片付費（會員6元，非會員12）的產品價格，即使有效播出量只有幾百萬，對片方與網絡平臺來說依然投資收益不菲。

做為首度使用單片付費發售的互聯網影片，《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》為單片付費點播時代劃開了一道口子，而專業院線影人的重新加入，更消解了互聯網影片與院線影片的認知藩籬。

只好我們能夠看見，在互聯網影片新年檔前夕，佔有愛奇藝、土豆網、百度三大網絡平臺banner推展位的均為《肥龙过江》、《罗布泊之九龙天棺》等互聯網影片，並都來自於戰略合作關係牢固的互聯網影片公司。

或許能將2021年稱作“互聯網影片新年檔二年”。

和2020年被動地獲得市場“關照”相同，2021年，互聯網平臺和製片方開始有意識地想要複製甚至超越2020年的互聯網影片紅利。

而面臨強勁勁敵進場，互聯網平臺用高投報的付費模式倒推互聯網影片質量升級，我們期盼製作子公司能夠廝殺出新的質量標準，大步跨入PVOD時代，讓互聯網新年檔成為新的元宵節“習俗”。

2020年一季度的宅經濟發展，潛意識地助推了互聯網影片的大規模電影票房井噴，互聯網發售正式成為一片可供傳統影視製作子公司探索、操作的藍海市場。

雖然從製作下游出發，互聯網影片和院線影片的認知藩籬正在被崩潰，但是以渠道為分眾單位的三個受眾，無法在互聯網影片新年檔達成統一。

除了科幻、荒謬戲劇、該遊戲翻拍、男性主題鼎立的院線七星，首家「网络电影春节档」也強勢上線。

但即便難以避免互聯網影片一到熱門假日就滑鐵盧的魔咒，依照雲合數據的統計數據上看，2021年除夕至初七互聯網影片累計有效播出還是高達4.4億，同比2020年新年檔快速增長33.3%；日均有效播出達6281萬，環比新年前兩週提高67.1%，增長速度少於2020年同期。

折戟於禽流感的影片市場在蟄伏了兩年之後，在2021年以嶄新的姿態成功接過了“史上最強大新年檔”的光環——

事實上，願意為內容付費的單片點播受眾，和院線受眾有大量重疊。這部分受眾對內容質量的要求與重視，對著作權的認知，遠高於過去互聯網影片的日常受眾。

而關上這一新時期的，便是2021年的互聯網影片新年檔。

除了這三部使用單片付費播出的影片以外，首家互聯網電影新年檔的片單還涵蓋了以《刺杀小说家纪录片》《人潮汹涌纪录片》為代表的院線新年檔影幕後梯隊，《吉祥如意》、《疯狂原始人2》、《拆弹专家》、《紧急救援》等首發的非新年檔院線電影，和上新互聯網電影《天才雀妈》、《肥龙过江》等。

頸部的互聯網影片製作子公司與網絡平臺達成了固定的戰略合作模式後，網絡平臺成為發售和營銷集一體的惟一渠道。

在經歷品類繁瑣、質量參差和使用者下沉的“廉價”時代之後，互聯網影片聯手網絡平臺步入了由盈利模式引起的新時代：

創作的藩籬被漸漸切除，受眾圈層的限制仍然存有。

從總體電影票房上看，只有少部分院線電影受眾傾向於選擇院轉網的影片，而這一選擇還普遍受影片的院線口碑左右。剩下的互聯網電影新年檔的使用者，大致由互聯網電影“元受眾”構成，自己已經養成了用視頻網絡平臺觀看互聯網電影的習慣，依然偏向於選擇傳統網生電影寬敞區。

華誼兄弟最新公佈的2021片單前瞻中，就涵蓋《狄仁杰之至尊浮屠》《异形启示录》等12部互聯網影片工程項目。同時，大量的青年影人，或許會仿效NETFLIX、HBO等網絡平臺的發售模式，重新加入網播戰況。

最先的網大充斥著情懷、科幻、獵奇、狗血，比如說老牌港產IP和大熱影視製作翻拍，或是是刻奇的狗血倫理道德。

網生電影領跑電影票房、banner位

在史上最強大新年檔屢創影片票房歷史紀錄的對比之下，首家互聯網影片新年檔的表現事實上卻變得很多寡淡。

而倚靠於站外元使用者的變現投資收益形式，似乎是單一而不可持續的。

萌芽於2014年的互聯網影片，在2020年潛意識地播種了禽流感帶來的非常大紅利：

作者/二瓜

《冷血狂宴》、《拆弹专家2》等互聯網平臺站內關注度前列的影片榮登廣告位，是互聯網平臺為數不多向非網生影片傾斜的資源配置，更多考量的則是院線的大片效應或者互聯網熱點。

在那些上新的互聯網電影中，共79部影片分賬破千萬，環比增加41部；千萬級影片電影票房體量13.9億元，環比快速增長125%。

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互聯網影片自2014年誕生以來，就摸索出了一套穩賺不賠的玩法，培育出了固定的互聯網影片“元受眾”——經驗論使自己用怪力亂神、戲劇動作牢牢抓住一二線衛星城以外的下沉使用者。

依照中國影片家協會互聯網影片工作理事會公佈的《2020中国网络电影行业年度报告》，2020年國內共上新1089部影片，其中，院線發售新劇305部，互聯網發售新劇784部，佔新劇總體數目的72%。

和院線影片的情勢相似，互聯網影片新年檔的總電影票房還是以頸部佔大、肩部均分的內部結構居多。

在步入網生市場後，自己的評價體系始終保持在原來的國際標準內：比如互聯網新年檔口碑最好的《发财日记》，在豆瓣打分6.0，堪堪及格。

傳統院線電影人的主動親睞，變現形式的求變和發售思路的發生改變成為這一時期的關鍵詞。

但網絡平臺和製作子公司須要的是，新消費習慣PVOD的養成。

早在新年前半月有餘，中國電影家協會互聯網電影工作理事會牽頭，聯合愛奇藝、百度、土豆網四家網絡平臺正式提出了“互聯網電影新年檔”概念，並面世了三部在大年初一由互聯網首發的影片——《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》。

和互聯網電影一樣，佔有廣告位發送的《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》，它們的存有較為特殊。這三部影片事實上都來自與院線較為親密的影人及製作子公司，但卻同時選擇了互聯網首發的發售形式。

“史上最強大新年檔”的榮譽稱號，原本必須是屬於2020年。

“廉價”時代互聯網影片的分賬，像是製造商向渠道網絡平臺的一個單方面產品兜售，產品被流水線地製作，投入市場。互聯網影片壟斷趨勢漸漸形成，網絡平臺與片方的安於現狀，也是引致互聯網影片的質量參差的一大重要。

要想使互聯網影片大步跨入PVOD時代，最重要的不利因素還是老生常談的“質量為王”。

而非網生的經典作品加盟網播懷抱，線上發售，就很難從舊有的網絡平臺資源配比中分一杯羹。

單部互聯網影片的付費販售，將院線分賬的模式轉為線上，將製片方和網絡平臺的投資收益更長久地綁定，也反向勸說製片方產出質量更高的產品。

而除開頸部經典作品，其餘互聯網新年檔的電影，在新年檔7天內的分賬電影票房均維持在1000萬以下。

但從2018年開始，傳統電影公司入局，用處理院線電影的形式，將互聯網電影製作效率、參演陣容和後續宣發提速，實現了互聯網電影層次感新一梯隊的晉升為。大蛇電影票房突破5000萬，2020年奇門遁甲、倩女幽魂等大製作影片進一步推升互聯網電影成色以及分賬電影票房牆壁。